市場營銷學（2年制）

第一章 市場營銷與市場營銷觀念
第一節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷的核心概念
第三節(jié) 市場營銷管理哲學的發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷管理的內(nèi)容

第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境及分析
第二節(jié) 企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境分析
第三章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場細分
第三節(jié) 目標市場的選擇
第四節(jié) 市場定位
第五節(jié) 市場競爭策略

第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論與策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略

第五章 價格策略
第一節(jié) 定價的影響因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略

第六章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的職能與類型
第二節(jié) 認識中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
第四節(jié) 分銷渠道成員管理
第五節(jié) 分銷渠道的新發(fā)展

第七章 促銷策略
第一節(jié) 促銷及促銷組合
第二節(jié) 促銷組合決策
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 營業(yè)推廣

第八章 市場營銷組織與管理
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場后勤管理
第三節(jié) 市場營銷控制
第四節(jié) 市場營銷審計

第九章 市場營銷人員
第一節(jié) 營銷人員的基本要求
第二節(jié) 營銷職業(yè)道德
第三節(jié) 營銷道德與社會責任
第四節(jié) 營銷人員管理

第十章 市場營銷發(fā)展的新趨勢
第一節(jié) 整合營銷
第二節(jié) 關(guān)系營銷
第三節(jié) 文化營銷
第四節(jié) 服務(wù)營銷
第五節(jié) 綠色營銷
第六節(jié) 客戶關(guān)系管理

第十一章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場的選擇與經(jīng)營方式
第四節(jié) 國際市場營銷組合策略
參考文獻