市場營銷學(xué)（2年制）

定　價(jià)：￥27.00

作　者：	李先國
出版社：	中國財(cái)經(jīng)
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787500586777	出版時(shí)間：	2005-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	352	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)》是根據(jù)教育部提出的“以綜合素質(zhì)培養(yǎng)為基礎(chǔ)，以能力培養(yǎng)為主線”為指導(dǎo)思想，結(jié)合高等職業(yè)教育的教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)而編寫的。新教材全面貫徹素質(zhì)教育思想，從社會發(fā)展對高技術(shù)應(yīng)用性人才的需求出發(fā)，在內(nèi)容的構(gòu)建上結(jié)合專業(yè)崗位（群）對職業(yè)能力的需要來確定教材的知識點(diǎn)、技能點(diǎn)和素質(zhì)要求點(diǎn)，并注重新知識、新技術(shù)、新工藝、新方法的應(yīng)用，注重對學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。新教材在理論體系、組織結(jié)構(gòu)和闡述方法等方面均作了一些新的嘗試，以適應(yīng)高等職業(yè)教育教學(xué)改革，滿足各類高等職業(yè)技術(shù)院校教學(xué)需要。

作者簡介

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圖書目錄

第一章市場營銷與市場營銷觀念
第一節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷的核心概念
第三節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)的發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷管理的內(nèi)容

第二章市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境及分析
第二節(jié) 企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境分析
第三章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場細(xì)分
第三節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第四節(jié) 市場定位
第五節(jié) 市場競爭策略

第四章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論與策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略

第五章價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)的影響因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略

第六章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的職能與類型
第二節(jié) 認(rèn)識中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
第四節(jié) 分銷渠道成員管理
第五節(jié) 分銷渠道的新發(fā)展

第七章促銷策略
第一節(jié) 促銷及促銷組合
第二節(jié) 促銷組合決策
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 營業(yè)推廣

第八章市場營銷組織與管理
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場后勤管理
第三節(jié) 市場營銷控制
第四節(jié) 市場營銷審計(jì)

第九章市場營銷人員
第一節(jié) 營銷人員的基本要求
第二節(jié) 營銷職業(yè)道德
第三節(jié) 營銷道德與社會責(zé)任
第四節(jié) 營銷人員管理

第十章市場營銷發(fā)展的新趨勢
第一節(jié) 整合營銷
第二節(jié) 關(guān)系營銷
第三節(jié) 文化營銷
第四節(jié) 服務(wù)營銷
第五節(jié) 綠色營銷
第六節(jié) 客戶關(guān)系管理

第十一章國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場的選擇與經(jīng)營方式
第四節(jié) 國際市場營銷組合策略
參考文獻(xiàn)