市場營銷學(xué)（試用本）

     目錄
   第一章 緒論
    第一節(jié) 市場營銷學(xué)的概念和研究對象
    第二節(jié) 市場營銷指導(dǎo)思想的發(fā)展
    第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究方法
   第二章 市場營銷環(huán)境
    第一節(jié) 分析市場營銷環(huán)境的意義
    第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
    第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
   第三章 市場戰(zhàn)略決策
    第一節(jié) 市場
    第二節(jié) 市場細分化、目標(biāo)化和定位
    第三節(jié) 市場競爭策略
    第四節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略
   第四章 消費者市場
    第一節(jié) 消費者市場的特點
    第二節(jié) 消費者購買行為的決策過程
    第三節(jié) 影響消費者購買行為的因素
   第五章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品組合策略
    第二節(jié) 產(chǎn)品的市場生命周期
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
    第四節(jié) 品牌決策
    第五節(jié) 包裝策略
   第六章 定價策略
    第一節(jié) 影響定價的主要因素
    第二節(jié) 定價的主要方法
    第三節(jié) 產(chǎn)品定價的策略
    第四節(jié) 價格調(diào)整
   第七章 渠道策略
    第一節(jié) 分銷渠道概述
    第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
    第三節(jié) 實體分銷策略
    第四節(jié) 批發(fā)商和零售商
   第八章 促銷策略
    第一節(jié) 促銷組合策略
    第二節(jié) 商業(yè)廣告
    第三節(jié) 人員推銷
    第四節(jié) 營業(yè)推廣
    第五節(jié) 公共關(guān)系
   第九章 市場調(diào)研和預(yù)測
    第一節(jié) 市場調(diào)研
    第二節(jié) 市場預(yù)測
   第十章 國際市場營銷
    第一節(jié) 國際市場營銷的意義和特點
    第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
    第三節(jié) 目標(biāo)市場和經(jīng)營方式
    第四節(jié) 國際市場營銷組合策略