國際市場營銷

第一篇 國際營銷及國際營銷環(huán)境
第一章 國際市場營銷概述
學習目標
重點難點
第一節(jié) 國際市場與國際市場營銷
第二節(jié) 國際營銷觀念及其變革
第三節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
個案分析
關鍵名詞
討論與思考
第二章 國際市場營銷環(huán)境
學習目標
重點難點
第一節(jié) 國際市場營銷的人口、經(jīng)濟與自然環(huán)境
第二節(jié) 國際市場營銷的政治法律環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷的文化環(huán)境
個案分析
關鍵名詞
討論與思考
第三章 技能訓練
學習目標
重點難點
第二篇 國際市場營銷戰(zhàn)略
第四章 國際市場營銷戰(zhàn)略
學習目標
重點難點
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略
第三節(jié) 國際市場發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略
個案分析
關鍵名詞
討論與思考
第五章 國際市場營銷調(diào)研
學習目標
重點難點
第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研及其意義
第二節(jié) 國際營銷調(diào)研的程序
第三節(jié) 國際營銷調(diào)研的基本方法
個案分析
關鍵名詞
討論與思考
第六章 國孫市場目標營銷戰(zhàn)略
第七章 技能訓練
第三篇 國際營銷策略
第八章 國際營銷產(chǎn)品策略
第九章 國際營銷定價策略
第十章 國際分銷渠道策略
第十一章 國際營銷促銷策略
第十二章 技能訓練
第四篇 國際營銷管理
第十三章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
第十四章 國際營銷風除管理
第十五章 技能訓練
參考文獻