市場(chǎng)營銷

第1章　市場(chǎng)營銷概論
第一節(jié)　市場(chǎng)營銷
第二節(jié)　市場(chǎng)營銷過程
第三節(jié)　市場(chǎng)營銷與企業(yè)經(jīng)營
案例　康佳4PRS營銷實(shí)戰(zhàn)紀(jì)略
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第2章　市場(chǎng)與市場(chǎng)行為
第一節(jié)　市場(chǎng)環(huán)境
第二節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭者
第三節(jié)　個(gè)人消費(fèi)者購買行為
第四節(jié)　集團(tuán)消費(fèi)者購買行為
案例　減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭狀況
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第3章　市場(chǎng)細(xì)分與定位
第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié)　市場(chǎng)定位
案例　百年老店惠羅公司的市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第4章　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)　營銷戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)
第三節(jié)　營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
案例　海爾集團(tuán)的成功崛起
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第5章　產(chǎn) 品
第一節(jié)　現(xiàn)代產(chǎn)品觀念
第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)　產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合
第五節(jié)　品牌與包裝
案例　科寶：選擇產(chǎn)品擴(kuò)張還是區(qū)域擴(kuò)張
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第6章　價(jià)格
第一節(jié)　定價(jià)理論
第二節(jié)　價(jià)格制定
第三節(jié)　價(jià)格變化
第四節(jié)　定價(jià)技巧
案例　錯(cuò)誤就像多米諾骨牌
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第7章　渠道
第一節(jié)　營銷渠道及其類型
第二節(jié)　批發(fā)商和零售商
第三節(jié)　營銷渠道選擇
第四節(jié)　營銷渠道的管理
案例　個(gè)體戶和奶粉產(chǎn)業(yè)巨頭的渠道之爭
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第8章　促銷
第9章　營銷組織
第10章　市場(chǎng)營銷的新發(fā)展
第11章　國際市場(chǎng)營銷
專業(yè)術(shù)語中英文索引
再版后記
第一版后記
參考文獻(xiàn)