誠信

　　誠信不僅是一種品行，更是一種責任；不僅是一種道義，更是一種準則；不僅是一種資源、一種無形的資產，更是一種絕對命令。就個人而言，誠信是高尚的人格力量；就企業(yè)而言，誠信是寶貴的無形資產，是企業(yè)發(fā)展的本錢；就社會而言，誠信是正常的生產生活秩序；就國家而言，誠信是良好的國際形象。然而誠信也是企業(yè)核心競爭力的基礎，是企業(yè)最內在、最基礎、最本質的力量。培根說過“知識就是力量”，在真善美這個體系中，他揭示了認識論中的知識（真理性）認知規(guī)律，而在人類道德認知和美感認知方面，“誠信就是力量”更至高無上。企業(yè)誠信、企業(yè)信用、企業(yè)形象是企業(yè)無形資產的重要組成部分，許多企業(yè)都把提升企業(yè)誠信、企業(yè)信用、企業(yè)形象視為擴大企業(yè)財富、增值無形資產的投資行為。實踐證明：企業(yè)信用、企業(yè)形象工程是促進企業(yè)經濟增長和精神文明的有效手段。在企業(yè)信用、企業(yè)形象系統(tǒng)中，企業(yè)理念是核心部分，而經濟倫理又是企業(yè)理念的精髓，因此，研究企業(yè)形象和開發(fā)企業(yè)形象力，不能離開經濟倫理的研究。

　　劉光明，浙江杭州人。1995年獲中國人民大學博士學位，中國社會科學院第一屆博士后。中國社會科學院工業(yè)經濟研究所教授、研究員。中國管理科學院院士?，F(xiàn)主要從事企業(yè)管理、企業(yè)信用、企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)經營戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、市場營銷等方面的研究。曾為榮事達、東方通信、雅戈爾、中國人民保險公司、中國農業(yè)銀行、中國石油、中國電網等單位實施企業(yè)文化工程和企業(yè)CI，并到中南海為黨和國家領導人講企業(yè)文化和企業(yè)管理的課程。在布拉格第10屆國際企業(yè)文化企業(yè)形象年會上獲CI導人創(chuàng)新一等獎。主要著作有：《企業(yè)文化》（第四版）、《企業(yè)文化案例》）、《集團公司文化》、《企業(yè)形象導入》（第二版）、《中外企業(yè)文化案例》、（《現(xiàn)代企業(yè)家和企業(yè)文化》、《經濟活動倫理研究》、《經濟運行與倫理》、《商業(yè)倫理學》，主要譯著有：《海豚式動力營銷》、《企業(yè)文化世界名著導讀》等，發(fā)表論文300余篇。曾獲“中國八五中國技術成果獎”。