旅游營銷方案與公文實戰(zhàn)范本

第一部分 方案范本
第一章 市場調(diào)查方案
一、調(diào)查問卷
(一)北京市旅游形象調(diào)查問卷
(二)對旅游經(jīng)營商的問卷調(diào)查
(三)上海市民周末游活動調(diào)查問卷(總卷)
(四)當(dāng)?shù)睾椭車貐^(qū)吸引旅游者的資源調(diào)查表
二、調(diào)查表
(一)旅游需求調(diào)查表
(二)夏威夷旅游局旅游者情況調(diào)查袁
(三)日本交通公社旅游城市調(diào)查表
三、調(diào)查報告
(一)××地區(qū)旅游行業(yè)中高級人才狀況調(diào)查報告
(二)深圳華僑城旅游客源的調(diào)查報告
(三)蘇州旅游者滿意度調(diào)查報告
第二章 項目可行性研究與開發(fā)方案
一、“歷史文化長廊”旅游主題公園可行性研究報告
二、項目開發(fā)方案
(一)“中央電視臺××影視城”策劃方案
(二)超級黃桷樹觀景臺項目開發(fā)建議書
——重慶市“南山一棵樹”觀景臺開發(fā)創(chuàng)新策劃
(三)冰雪大世界策劃方案
(四)“夏威夷”度假村項目方案評估研究報告
三、營銷策劃方案
(一)營銷策劃方案樣本
(二)項目營銷策劃方案
“軍事之旅”策劃方案
B旅行社“新景界”營銷方案
21世紀(jì)河洛文化旅游整合傳播分析
雷峰塔景區(qū)文化營銷定位分析
“女性主題”特色線路游策劃方案
井岡山杜鵑花之旅
女人國里看女人
蝴蝶泉相思之旅
蘇杭淑女團(tuán)
四、項目包裝方案
××市田園旅游區(qū)包裝方案
五、營銷激勵方案
某夜間動物園營銷、激勵方案
六、活動策劃方案
全民健身運動表演賽策劃方案
七、推廣方案
“嶺南水鄉(xiāng)”游模擬推廣方案
八、項目主題提煉及項目分區(qū)方案
“激情歡樂谷”主題提煉及項目分區(qū)方案
九、旅游廣告策劃書
(一)旅游廣告策劃書大綱
(二)新世紀(jì)羊城八景
附1：旅游業(yè)口號
附2：國外旅游廣告摘選
第二部分 公文范本
第一章 上行公文
一、計劃報告
(一)營銷行動計劃
××旅游景點市場營銷行動計劃
(二)年度工作計劃
××旅游集團(tuán)××××年度工作計劃
(三)培訓(xùn)計劃
××大學(xué)旅游管理專業(yè)碩士研究生培養(yǎng)計劃
(四)工作總結(jié)
××旅游景區(qū)××××年度(7～12月份)營銷工作總結(jié)
××度假村年度工作總結(jié)
××一日游××××年度工作總結(jié)
(五)診斷報告
××樂園營銷診斷報告
“貴州旅游”診斷報告
(六)經(jīng)濟(jì)活動分析報告
××××溫泉度假村××××年度經(jīng)濟(jì)分析報告
(七)品牌創(chuàng)新分析報告
南岳衡山品牌創(chuàng)新分析報告
(八)外出促銷報告
二、請示建議類
(一)增加人員請示
(二)增加新項目請示
(三)合理化建議
(四)區(qū)域代理建議
(五)提案：關(guān)于更改廣告語的提案
第二章 下行公文
一、命令類
(一)總經(jīng)理今
(二)嘉獎令
二、轉(zhuǎn)發(fā)通知(告)類
(一)決定
(二)轉(zhuǎn)發(fā)重要指示
第三章 市場調(diào)查方案
一、配合類
(一)協(xié)調(diào)函
(二)關(guān)于更換廣告媒體的函
二、通報類
(一)簡報
綜合消息二則
(二)通報類
××省旅游局關(guān)于表彰優(yōu)秀導(dǎo)游員×××同志的通報
××省旅行社關(guān)于××所犯錯誤的通報
××旅行社關(guān)于××國政局動蕩的情況通報
(三)紀(jì)要
三、對外公文
(一)協(xié)議
協(xié)議書
旅游培訓(xùn)協(xié)議書
建設(shè)度假村合作經(jīng)營協(xié)議
××旅行社出境旅游協(xié)議書
(二)合同
個人旅游合同
國內(nèi)旅游組團(tuán)合同書
中外旅行社組團(tuán)合同
國內(nèi)旅游組團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)合同
客房預(yù)訂合同
(三)信函等
旅游函三例
證明信
慰問信
投訴信
旅游投訴狀
批復(fù)
(四)導(dǎo)游詞
上海豫園導(dǎo)游詞(部分)
四、規(guī)約公文
(一)旅行社管理條例
(二)旅行社管理條例實施細(xì)則
(三)中國公民出國旅游管理辦法
第三部分 宣傳與營銷案例范本
第一章 資料范本
一、航空公司簡介
Emirates Airline
二、旅行社簡介
(一)廣州×××旅行社
(二)鼎之旅——讓你夢想成真
三、景點介紹
(一)深圳世界之窗
(二)深圳“明思克航母世界”簡介
第二章 營銷管理表格范本
一、旅游線路調(diào)查表
二、旅行社產(chǎn)品評價表
三、旅行社服務(wù)質(zhì)量跟蹤調(diào)查表
四、XX旅行社接待業(yè)務(wù)預(yù)報表
五、旅行社團(tuán)隊運行計劃表
六、飛機(jī)票預(yù)訂單
七、火車票預(yù)訂單
八、用車通知單
九、值班記錄(一)
十、值班記錄(二)
十一、旅行社旅游委托書
十二、旅行社委托代辦支付券
十三、旅行社旅游團(tuán)費用結(jié)算表
十四、旅行社客人投訴處理表
十五、旅行社員工業(yè)績考評種類與內(nèi)容
十六、員工考核表
十七、旅行新產(chǎn)品評價表
十八、旅游中間商情況登記表
十九、旅行社與旅游中間商合作情況登記表
二十、常用廣告媒體比較
二十一、四種主要促銷因素的特點
二十二、投資方案資料列表
第三章 旅行社相關(guān)資料匯編
一、旅行社業(yè)務(wù)程序
(一)領(lǐng)隊業(yè)務(wù)程序
(二)全程陪同業(yè)務(wù)程序
(三)地方陪同業(yè)務(wù)程序
二、旅游線路資料設(shè)計
三、旅行社產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)程序
四、旅行社合同條款
(一)旅行社與旅游者之間的合同條款
(二)組團(tuán)社與接待社之間的合同條款
(三)兼職領(lǐng)隊合約
五、旅行社旅游產(chǎn)品設(shè)計原則
六、旅行社服務(wù)質(zhì)量要求
第四章 案例選編
一、吳楚材、梁青元評價要素層次結(jié)構(gòu)及評分標(biāo)準(zhǔn)
二、“千年慶典”系列策劃案例
(一)“千年慶典”系列創(chuàng)意發(fā)布階段
(二)“千年慶典”推廣階段
(三)“千年慶典”重點項目
后記