地產(chǎn)營銷傳播模式與業(yè)務(wù)指導

引言  營銷傳播的革命／1
上篇  地產(chǎn)營銷傳播模式
第一章  模式一：新聞傳播／27
    1．企業(yè)新聞傳播緣起／27
    2．企業(yè)新聞傳播的概念／28
    3．新聞傳播的優(yōu)勢／30
    3．1  真實性強，可信度大／30
    3．2  功利色彩淡，親和力強／30
    3．3  影響力大，易于造成轟動效應(yīng)／31
    3．4  形式多樣，操作靈活，延展領(lǐng)域廣，開掘深度大／31
    3．5  投入產(chǎn)出比高／32
    4．新聞傳播方式分類／33
    5．新聞策劃／33
    5．1  新聞策劃的概念／34
    5．2  新聞策劃基本原則／35
    5．3  新聞策劃步驟／42
    6，新聞傳播在房地產(chǎn)項目推廣各階段的運用／52
    6．1  “項目前期”新聞介入／52
    6．2  “項目推廣期”新聞介入／55
    7．新聞傳播在房地產(chǎn)項目推廣各階段的比重安排／57
第二章  模式二：廣告?zhèn)鞑ィ?8
    1．房地產(chǎn)廣告—卜項基本原則／59
    2．房地產(chǎn)廣告五大共鳴因子／60
    3．報紙廣告／61
    3．1  物業(yè)的名稱、位置、售價／6l
    3．2  物業(yè)的外觀或戶型圖／61
    3．3物業(yè)配置設(shè)施情況及周邊的環(huán)境描述／62
    3．4  開發(fā)商、代理商、設(shè)計施工單位或物業(yè)管理公司名稱／62
    3．5  物業(yè)銷售的資質(zhì)證號／62
    3．6  銷售電話等咨詢垂詢方式／62
    3．7  金融、物業(yè)管理等其他方面的購房承諾／62
    4．廣播和電視廣告／63
    4．1  影視語言的特點／63
    4．2  電視廣告片的各種常規(guī)時段／63
    4．3  廣播和電視廣告基本格式／64
    5．DM廣告／66
    6．報媒廣告新寵：軟文／68
    6．1  軟文的特點／69
    6．2  軟文的應(yīng)用范圍／69
    6．3  軟文資料庫／7l
    6．4  軟丈操作技工5／72
    7．戶外廣告／76
    7．1  戶外廣告的現(xiàn)狀／77
    7．2  戶外廣告媒體類型／79
    7．3  戶外廣告發(fā)展趨勢／81
    7．4  戶外廣告名詞／84
    8．廣告?zhèn)鞑ピ诜康禺a(chǎn)項目推廣各階段的運用／85
    8．1  “項目前期”廣告?zhèn)鞑ソ槿耄?5
    8．2  “項目推廣期”廣告?zhèn)鞑ソ槿耄?6
    9．廣告?zhèn)鞑ピ诜康禺a(chǎn)項目推廣各階段的比重安排／87
    10．附錄：廣州地產(chǎn)廣告語精選80／88
    ……
第三章  模式三：活動傳播
第四章  模式四：網(wǎng)絡(luò)傳播
第五章  模式五：現(xiàn)場傳播
第六章  模式六：證據(jù)傳播
下篇  作業(yè)指導與實例演示
第八章  地產(chǎn)營銷傳播管理作業(yè)指導書
第九章  地產(chǎn)營銷傳播管理作業(yè)表單
附錄：地產(chǎn)項目整合營銷推廣策劃案實例演示