商標(biāo)語(yǔ)言

總序
第一章 商標(biāo)語(yǔ)言——不開(kāi)口的商品推銷(xiāo)員
  第一節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言的界說(shuō)
  第二節(jié) 我國(guó)商標(biāo)語(yǔ)言的歷史回顧和研究現(xiàn)狀
第二章 商標(biāo)語(yǔ)言的基本特征
  第一節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言的語(yǔ)音
  第二節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言的詞匯
  第三節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言的語(yǔ)法
第三章 商標(biāo)語(yǔ)言創(chuàng)作的基本原則和藝術(shù)技巧
  第一節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言創(chuàng)作的基本原則
  第二節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言創(chuàng)作的藝術(shù)技巧
第四章 商標(biāo)語(yǔ)言面臨的困惑
  第一節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言的簡(jiǎn)單克隆——顯著性減弱
  第二節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言的音節(jié)趨長(zhǎng)——簡(jiǎn)明性欠缺
  第三節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言的音韻失調(diào)——藝術(shù)性受損
  第四節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言的“洋化”泛濫——民族性缺失
第五章 中外商標(biāo)語(yǔ)言的互譯問(wèn)題
  第一節(jié) 外來(lái)商標(biāo)語(yǔ)言的漢譯
  第二節(jié) 漢語(yǔ)商標(biāo)語(yǔ)言的外譯
第六章 商標(biāo)語(yǔ)言的社會(huì)屬性
  第一節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言與民族文化
  第二節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言與消費(fèi)心理
  第三節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言與審美情趣
  第四節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言與時(shí)代特征
  第五節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言與道德、法律
第七章 我國(guó)商標(biāo)語(yǔ)言的規(guī)范
  第一節(jié) 我國(guó)商標(biāo)語(yǔ)言存在的主要問(wèn)題
  第二節(jié) 我國(guó)商標(biāo)語(yǔ)言的規(guī)范及優(yōu)化
第八章 商標(biāo)語(yǔ)言的黃金搭檔——商標(biāo)圖案及色彩
  第一節(jié) 商標(biāo)圖案的基本要求
  第二節(jié) 商標(biāo)色彩的應(yīng)用
第九章 當(dāng)代商標(biāo)語(yǔ)言的變異
  第一節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言的語(yǔ)音變異
  第二節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言的詞匯變異
  第三節(jié) 商標(biāo)語(yǔ)言的語(yǔ)法變異
主要參考文獻(xiàn)
附錄一：中國(guó)馳名商標(biāo)名錄（截止2004年6月底）
附錄二：部分中國(guó)馳名商標(biāo)展示
后記