商標語言

總序
第一章 商標語言——不開口的商品推銷員
  第一節(jié) 商標語言的界說
  第二節(jié) 我國商標語言的歷史回顧和研究現(xiàn)狀
第二章 商標語言的基本特征
  第一節(jié) 商標語言的語音
  第二節(jié) 商標語言的詞匯
  第三節(jié) 商標語言的語法
第三章 商標語言創(chuàng)作的基本原則和藝術技巧
  第一節(jié) 商標語言創(chuàng)作的基本原則
  第二節(jié) 商標語言創(chuàng)作的藝術技巧
第四章 商標語言面臨的困惑
  第一節(jié) 商標語言的簡單克隆——顯著性減弱
  第二節(jié) 商標語言的音節(jié)趨長——簡明性欠缺
  第三節(jié) 商標語言的音韻失調(diào)——藝術性受損
  第四節(jié) 商標語言的“洋化”泛濫——民族性缺失
第五章 中外商標語言的互譯問題
  第一節(jié) 外來商標語言的漢譯
  第二節(jié) 漢語商標語言的外譯
第六章 商標語言的社會屬性
  第一節(jié) 商標語言與民族文化
  第二節(jié) 商標語言與消費心理
  第三節(jié) 商標語言與審美情趣
  第四節(jié) 商標語言與時代特征
  第五節(jié) 商標語言與道德、法律
第七章 我國商標語言的規(guī)范
  第一節(jié) 我國商標語言存在的主要問題
  第二節(jié) 我國商標語言的規(guī)范及優(yōu)化
第八章 商標語言的黃金搭檔——商標圖案及色彩
  第一節(jié) 商標圖案的基本要求
  第二節(jié) 商標色彩的應用
第九章 當代商標語言的變異
  第一節(jié) 商標語言的語音變異
  第二節(jié) 商標語言的詞匯變異
  第三節(jié) 商標語言的語法變異
主要參考文獻
附錄一：中國馳名商標名錄（截止2004年6月底）
附錄二：部分中國馳名商標展示
后記