現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃：原理方法與應(yīng)用

第一章緒論/(1)
第一節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃的含義及其層次/(1)
第二節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃的特點(diǎn)及作用/(3)
第三節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃的產(chǎn)生和發(fā)展/(7)
第二章現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃操作/(21)
第一節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃的基本原理/(21)
第二節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃的十大原則/(27)
第三節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃操作的基本程序/(43)
第四節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃的基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn)分析/(60)
第三章現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃/(63)
第一節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃技術(shù)/(63)
第二節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃策略/(66)
第三節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策劃案例/(86)
第四章廣告策劃/(113)
第一節(jié)廣告策劃的含義、特征及在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷中的地位/(113)
第二節(jié)廣告策劃的構(gòu)架/(116)
第三節(jié)企業(yè)文化在廣告策劃中的運(yùn)用案例/(130)
第五章品牌策劃/(16l)
第一節(jié)品牌策劃與廣告策劃的關(guān)系/(161)
第二節(jié)品牌形象策劃的藝術(shù)/(164)
第三節(jié)塑造品牌形象的途徑與策略/(167)
第四節(jié)企業(yè)品牌形象升華實(shí)例/(172)
第六章CI策劃/(208)
第一節(jié)CI策劃的含義和特征/(209)
第二節(jié)CI策劃的過程及策劃/(214)
第三節(jié)CI策劃案例/(231)
第七章知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)意策劃/(262)
第一節(jié)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的含義和特征/(262)
第二節(jié)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的硬支柱——高技術(shù)/(264)
第三節(jié)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的軟支柱——高智謀、高文化、尖端策劃/(268)
第四節(jié)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代創(chuàng)意策劃案例/(272)
主要參考書目/(299)
后記/(300)