廣告設(shè)計(jì)（高職高專教育）

第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的定義
第二節(jié) 廣告的功能與任務(wù)
第三節(jié) 廣告工作者的共同職責(zé)
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)工作者
第五節(jié) 廣告的種類
第二章 廣告的策劃
第一節(jié) 廣告策劃的程序
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第三章 廣告的定位
第一節(jié) 什么是“定位”
第二節(jié) 商品定位是廣告定位的客觀基礎(chǔ)
第三節(jié) 廣告定位是廣告策劃的重點(diǎn)
第四章 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
第一節(jié) 創(chuàng)意的來源與突破
第二節(jié) 創(chuàng)意的過程
第三節(jié) 創(chuàng)意思維的模式
第五章 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式
第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作
第一節(jié) 圖形創(chuàng)作的方法
第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式
第七章 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
第一節(jié) 圖形
第二節(jié) 商標(biāo)（標(biāo)志）
第三節(jié) 文字
第四節(jié) 色彩
第五節(jié) 空白與邊框
第六節(jié) 廣告語的創(chuàng)作
第八章 廣告設(shè)計(jì)的版面編排
第一節(jié) 廣告版面的編排原則
第二節(jié) 廣告版面的編排方法
第三節(jié) 廣告版面的編排類型
第九章 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計(jì)
第十章 戶外廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié) 戶外廣告的規(guī)范化
第二節(jié) 路牌廣告
第三節(jié) 招貼廣告
第四節(jié) 交通廣告
第十一章 POP廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié) POP廣告的基本知識(shí)及其功能
第二節(jié) POP廣告的設(shè)計(jì)要求
第三節(jié) 室外POP廣告
第四節(jié) 櫥窗POP廣告
第五節(jié) 陳設(shè)性POP廣告
附錄一 中國廣告20年流行廣告語
附錄二 彩色附圖25幅
主要參考書目