新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)

　　《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》的基本特點(diǎn)：1 原理新。在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)上，充分展示了新環(huán)境和新條件下的營(yíng)銷(xiāo)原理，包括4P4C4R和4V理論以及新興營(yíng)銷(xiāo)理論的介紹，同時(shí)突出了新經(jīng)濟(jì)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，并分別詳細(xì)介紹了戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)、全員營(yíng)銷(xiāo)、觀念營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、深度營(yíng)銷(xiāo)等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念的實(shí)質(zhì)和應(yīng)用，而且把對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人員的素質(zhì)要求納入本書(shū)，為營(yíng)銷(xiāo)人員指明了方向。2 重案例。本書(shū)共采用了現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中的成功案例近50個(gè)，幾乎涉及了所有重要營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。案例選擇力圖具有代表性和操作性。3 結(jié)構(gòu)合理?！皩W(xué)習(xí)目標(biāo)”、“章節(jié)內(nèi)容”、“主要思想”、“實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練”的結(jié)構(gòu)形式頒合理，全書(shū)簡(jiǎn)明扼要、概念清晰，讓讀者充分掌握理論實(shí)質(zhì)和操作技巧，改變了那種傳統(tǒng)教育思想下學(xué)生一翻書(shū)就是記概念、做習(xí)題、應(yīng)付考試的純教科書(shū)模式。4 緊貼現(xiàn)實(shí)。本書(shū)的主要特點(diǎn)是把實(shí)務(wù)真正落到實(shí)處，介紹了現(xiàn)實(shí)中的主要營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，包括：傳統(tǒng)的主要產(chǎn)業(yè)；新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的主要產(chǎn)業(yè)等。另外，本書(shū)對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式如會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)、跨文化營(yíng)銷(xiāo)等進(jìn)行了全面的介紹，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)踐中的實(shí)務(wù)，實(shí)現(xiàn)思想性、針對(duì)性、操作性的有機(jī)結(jié)合。本書(shū)力圖與公司化模擬教學(xué)相適應(yīng)。

　　龍?jiān)瓢?，?jīng)濟(jì)學(xué)博士實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、高級(jí)職業(yè)培訓(xùn)師；主要研究領(lǐng)域：國(guó)際投資、貿(mào)易、金融；世界經(jīng)濟(jì)；跨國(guó)公司；企業(yè)管理與咨詢(xún)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)陰陽(yáng)學(xué)研究；店鋪營(yíng)銷(xiāo)；主要實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：企業(yè)管理與咨詢(xún)；資本運(yùn)作；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃；授課風(fēng)格：語(yǔ)言流暢、幽默、風(fēng)趣、激情飛揚(yáng)，豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和較深的理論造詣；主要著作專(zhuān)著：《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》（商務(wù)職業(yè)院校專(zhuān)業(yè)教材）經(jīng)濟(jì)類(lèi)核心期刊〈〈銷(xiāo)售與市場(chǎng)〉〉專(zhuān)欄作家參與編寫(xiě)了《世界經(jīng)濟(jì)大詞典》，《國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)》主要研究成果有博士論文《跨國(guó)公司社會(huì)責(zé)任》等。