營銷渠道

1.營銷渠道關(guān)系：一個亟待研究的儀題
  1.1  背景與研究命題
  1.2  研究渠道關(guān)系的相關(guān)概念
2.營銷渠道：動態(tài)的系統(tǒng)
  2.1  營銷渠道：存在的原因
  2.2  營銷渠道結(jié)構(gòu)：存在與變革
  2.3  營銷渠道：職能與流程
  2.4  渠道管理的基本內(nèi)容：渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計與實施
  2.5  關(guān)系：渠道設(shè)計與實施的核心要素
3.營銷渠道：關(guān)系與競爭優(yōu)勢 
  3.1  渠道關(guān)系及理論基礎(chǔ)
  3.2  競爭優(yōu)勢的相關(guān)理論
  3.3  渠道競爭優(yōu)勢：一個以關(guān)系為關(guān)鍵中間變量的理論框架
4.渠道關(guān)系：形式、特點與演變動因
  4.1  傳統(tǒng)的常規(guī)渠道形式
  4.2  一體化縱向渠道形式
  4.3  關(guān)系型渠道形式
  4.4  營銷渠道形式的演變趨勢
  4.5  渠道關(guān)系——來自中國家電行業(yè)的經(jīng)驗
5.渠道關(guān)系：治理、治理結(jié)構(gòu)、治理機制
  5.1  治理問題的提出
  5.2  渠道關(guān)系治理的理論回顧與評述
  5.3  渠道關(guān)系治理：治理結(jié)構(gòu)、治理機制、治理維度
  5.4  觀察與實證
6.半市場化渠道的關(guān)系治理
  6.1  交易成本、關(guān)系營銷、權(quán)力依賴：關(guān)系型渠道的理論基石
  6.2  關(guān)系營銷理論與權(quán)力依賴?yán)碚撛谇赖膽?yīng)用
  6.3  理解渠道關(guān)系的理論框架
  6.4  渠道關(guān)系框架的認(rèn)識與管理意義
7.渠道關(guān)系：構(gòu)建、維持、終止
  7.1  關(guān)系建立
  7.2  關(guān)系發(fā)展與維持
  7.3  關(guān)系終止
8.渠道關(guān)系中的權(quán)力行為與沖突行為
  8.1  權(quán)力來源、權(quán)力運用
  8.2  沖突：行為、層次、根源與控制
參考文獻