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市場營銷學(xué)導(dǎo)論

定　價：￥22.00

作　者：	李生校，陳偉鴻主編
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項：	普通高校通識教育叢書
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787308043502	出版時間：	2005-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	265頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷學(xué)導(dǎo)論》的編寫，遵照五院校編委會提出的“通識性、廣泛性、可讀性、科學(xué)性”諸原則，力求做到基本涵蓋市場營銷學(xué)的基本知識點、基礎(chǔ)理論與基本技巧，同時又適當(dāng)?shù)亟榻B最新的市場營銷學(xué)理論和實踐；做到言簡意賅、通俗易懂，同時又不乏科學(xué)性、理論性?！妒袌鰻I銷學(xué)導(dǎo)論》是為非工商管理類專業(yè)的學(xué)生而編寫的，所以教師在教學(xué)過程中應(yīng)盡可能結(jié)合淺顯案例來闡述市場營銷學(xué)的基本知識；學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中則應(yīng)積極利用每章的思考題，以鞏固本課的學(xué)習(xí)效果。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)導(dǎo)論》作者簡介

圖書目錄

第一章　市場營銷概述
第一節(jié)　市場與市場營銷
第二節(jié)　營銷觀念的演變
第二章　市場分析
第一節(jié)　消費者市場分析
第二節(jié)　組織市場及其見買行為分析
第三章　市場調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié)　市場調(diào)研
第二節(jié)　市場預(yù)測
第四章　市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略的概念與意義
第二節(jié)　營銷戰(zhàn)略的制定過程
第三節(jié)　市場營銷競爭戰(zhàn)略
第五章　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場細(xì)分
第二節(jié)　目標(biāo)市場策略
第三節(jié)　市場定位
……