國際營銷實務

第一章國際營銷概述
第一節(jié)國際營銷的產生
第二節(jié)國際營銷的特點和意義
第三節(jié)企業(yè)國際化經營與國際營銷
本章小結
思考題
案例分析題：《國際化的海爾與海爾的國際化》
第二章國際市場分析
第一節(jié)國際市場的形成
第二節(jié)國際市場的特點
第三節(jié)國際市場的發(fā)展趨勢
第四節(jié)加入WTO對我國企業(yè)開展國際營銷的影響
本章小結
思考題
案例分析題：《聯(lián)想計算機集團公司開拓海外市場》
第三章國際營銷環(huán)境
第一節(jié)國際營銷環(huán)境概述
第二節(jié)國際營銷的社會文化環(huán)境
第三節(jié)國際營銷的政治和法律環(huán)境
第四節(jié)國際營銷的經濟和人口環(huán)境
本章小結
思考題
案例分析題：《迪斯尼兵敗巴黎》
第四章國際營銷調研
第一節(jié)國際營銷調研概述
第二節(jié)國際營銷調研方法
第三節(jié)營銷調研機構與營銷調研活動的組織
本章小結
思考題
案例分析題：《馬德羅納的國際市場調查》
第五章國際市場購買行為分析
第一節(jié)消費者市場購買行為分析
第二節(jié)集團市場購買行為分析
本章小結
思考題
案例分析題：《一個賀卡銷售案的剖析》
第六章國際市場細分與市場進入
第一節(jié)國際市場細分
第二節(jié)國際目標市場的選擇
第三節(jié)國際目標市場的定位
本章小結
思考題
案例分析題：《歐米茄的營銷策略》
第七章國際營銷方式
第一節(jié)國際營銷方式的類型
第二節(jié)與直接出口相對應的營銷方式
第三節(jié)與間接出口相對應的營銷方式
第四節(jié)國際勞務營銷方式
本章小結
思考題
案例分析題：《小天鵝飛向全球》
第八章國際營銷產品策略
第一節(jié)國際營銷中產品的概念.分類及產品組合策略
第二節(jié)國際營銷中的產品市場生命周期及其策略
第三節(jié)國際營銷新產品的開發(fā)策略
第四節(jié)國際營銷產品的品牌商標策略.包裝策略及服務策略
第五節(jié)國際營銷產品的標準化和差異化策略
第六節(jié)國際營銷中產品的修正策略
本章小結
思考題
案例分析題：《寶潔公司的產品開發(fā)策略》
第九章國際市場價格策略
第一節(jié)國際市場產品定價的影響因素
第二節(jié)國際市場產品的定價方法和定價策略
第三節(jié)國際市場價格的管理與控制
第四節(jié)跨國公司的定價策略
本章小結
思考題
案例分析題：《提價策略異曲同工》.《金·吉利的定價策略》
第十章國際市場分銷策略
第一節(jié)國際分銷渠道的結構
第二節(jié)國際分銷渠道的參與者
第三節(jié)國際分銷渠道的選擇
第四節(jié)國際分銷渠道的管理
本章小結
思考題
案例分析題：《"好孩子"童車通往美國之路》
第十一章國際市場促銷策略
第一節(jié)國際廣告
第二節(jié)國際市場人員推銷
第三節(jié)國際營業(yè)推廣
第四節(jié)國際公共關系
本章小結
思考題
案例分析題：《牛仔創(chuàng)新?lián)尀┲袊?br />第十二章國際營銷的競爭性策略
第一節(jié)競爭環(huán)境分析
第二節(jié)競爭對手的分析
第三節(jié)競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略
第四節(jié)處于市場不同競爭地位者的競爭策略
本章小結
思考題
案例分析題：《通用電氣在中國市場的發(fā)展》
第十三章國際營銷的計劃.組織與控制
第一節(jié)國際營銷計劃
第二節(jié)國際營銷組織
第三節(jié)國際營銷控制
本章小結
思考題
案例分析題：《利茲電氣設備公司的營銷管理》
參考文獻