贏在簡單：廣告策劃與運作速成讀本

序言 
第一章 廣告的作用及運作 
    為什么要做廣告？ 
    廣告在營銷組合中的地位 
    廣告能做些什么 
第二章 制定廣告目標和發(fā)展策略 
    制定廣告目標 
    營銷與傳播 
    時間表 
    目標的類型 
    簡報 
    下一步——策略 
    策略工具 
第三章 如何選擇目標受眾 
    選擇正確的目標受眾 
    誰是目標受眾？ 
    受眾定義 
    強度和權(quán)重 
    細分市場 
    B2B目標 
    公司受眾 
第四章 如何選擇媒介 
    任務 
    選擇的范圍 
    媒介簡報 
    媒體類型及其特點 
    需要考慮的因素 
    有用的信息 
    如何選擇 
第五章 如何進行媒介購買 
    由誰來購買 
    決定進度表 
    商訂版面 
    價格談判 
    購買 
    改進進度表 
    媒介監(jiān)測 
    評估 
    開發(fā)票 
    媒體關(guān)系 
第六章 廣告信息的形成 
    有用的是信息 
    廣告信息形成的過程 
    工作分工 
    創(chuàng)意簡報 
    總體策略 
    核心概念 
    承諾 
    差異 
    成品廣告 
…… 
第七章 廣告制作實務 
第八章 網(wǎng)絡廣告 
第九章 預算與計劃 
第十章 對效果進行評估 
第十一章 招聘廣告 
第十二章 選擇供應商或代理商 
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