市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

第1章 緒論
1.1 市場(chǎng)、企業(yè)與營銷管理
1.2 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與類別
1.3 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
1.4 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的功能和作用
1.5 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)、人員和倫{
第2章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)
2.1 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)過程
2.2 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)的含義與步驟
2.3 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)項(xiàng)目策劃報(bào)告
第3章 測(cè)量與態(tài)度量表
3.1 測(cè)量與測(cè)量量表概述
3.2 測(cè)量的基本技術(shù)
3.3 態(tài)度量表的選擇與評(píng)估
第4章 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
4.1 問卷設(shè)計(jì)的含義及問句的種類
4.2 問卷設(shè)計(jì)的目標(biāo)與程序
4.3 問卷設(shè)計(jì)的實(shí)例
第5章 抽樣技術(shù)
5.1 抽樣調(diào)查的一般理論
5.2 隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
5.3 非隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
5.4 抽樣技術(shù)應(yīng)用實(shí)例——零售店調(diào)查設(shè)計(jì)
第6章 訪問法和觀察法
6.1 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的資料來源
6.2 訪問法及其應(yīng)用
6.3 觀察法及其應(yīng)用
第7章 實(shí)驗(yàn)法和文獻(xiàn)法
7.1 實(shí)驗(yàn)法
7.2 文獻(xiàn)法
第8章 市場(chǎng)信息資料的整理
8.1 市場(chǎng)信息資料整理的步驟
8.2 定性資料的整理
8.3 定量資料的整理
8.4 幾種具體的定量資料的整理技術(shù)
第9章 溝通調(diào)研結(jié)果
9.1 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
9.2 市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的溝通
9.3 應(yīng)用案例
第10章 定性預(yù)測(cè)法
10.1 定性預(yù)測(cè)法的含義、特點(diǎn)
lO.2 意見推斷預(yù)測(cè)法
10.3 指標(biāo)判斷分析法
10.4 專家預(yù)測(cè)法
第11章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
11.1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法的含義和步驟
11.2 直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
11.3 趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法
11.4 季節(jié)變動(dòng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
第12章 回歸分析預(yù)測(cè)法
12.1 回歸分析預(yù)測(cè)法的適用性和步驟
12.2 一元線性回歸預(yù)測(cè)及應(yīng)用
12.3 多元線性回歸預(yù)測(cè)及應(yīng)用
12.4 運(yùn)用回歸分析預(yù)測(cè)應(yīng)注意的其他問題
實(shí)訓(xùn)1 問卷設(shè)計(jì)
實(shí)訓(xùn)2 訪問法
實(shí)訓(xùn)3 固特網(wǎng)調(diào)研
實(shí)訓(xùn)4 市場(chǎng)信息分析
實(shí)訓(xùn)5 移動(dòng)平均法的應(yīng)用
實(shí)訓(xùn)6 指數(shù)成長曲線預(yù)測(cè)
實(shí)訓(xùn)7 回歸分析預(yù)測(cè)
實(shí)訓(xùn)8 撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告