品牌演變的故事

一.國際品牌名稱演變的故事
1.1奧利弗·伯納獲得舒伐利亞莊園葡萄酒品牌乃
1.2莫利森收購了蘇格蘭博摩爾咸士忌品牌／4
1.3幾經(jīng)易主的斯特拉塞斯拉威士忌品牌／6
1.4改名注冊成功的瑞士阿華田麥乳精品牌／7
1.5仍然繼續(xù)使用的瑞士巴利靴鞋產(chǎn)品品牌／8
1.6"鷹牌"改為"貝羅爾"的美國鉛筆品牌／8
1.7"鷹牌"改為"波頓"的美國奶粉品牌／9
1.8瑞士巴塞爾公司的"汽巴"化工產(chǎn)品品牌／10
1.9莢國通用公司接管了奧佩爾汽車品牌／10
1.10瑞士雀巢食品公司的"雀巢咖啡"品牌／11
1.11德國阿克發(fā)一熱韋爾集團(tuán)的阿克發(fā)照相器材品牌／12
1.12英國桑普森和穆爾將調(diào)味汁改為"赫帕"品牌／13
1.13莢國亨利·亨茨控制的"亨茨"番茄醬品牌／13
1.14與戴姆勒公司合并的德國奔馳汽車品牌/14
1.15轉(zhuǎn)屬于英國皇家君主公司的"賽科汀"膠粘劑品牌／15
1.16美國通用食品公司的麥?zhǔn)峡Х绕放疲?6
1.17美國埃克森公司屬下的"埃索"石油品牌／17
1.18英國汽車辛迪加使用的戴姆勒汽車品牌／17
1.19英國威爾斯公司名下的"三修女牌"煙草品牌／18
1.20美國通用食品公司名下的"波斯特姆"麥片粥品牌／19
1.21美國通用食品公司名下的"杰爾歇"果凍甜食品牌/20
1.22英國卡得勃利一施韋伯公司的"佳奧羅"軟飲料品牌／21
1.23莢一英兩公司共同使用的"波斯蒂克"粘合劑品牌／21
1.24美國柯達(dá)公司購買的"威勒克斯"相紙品牌／22
1.25美國通用公司屬下的"別克"汽車品牌／22
1.26幾經(jīng)易手的英國"維樂爾"滋補(bǔ)健身食品品牌／23
1.27歸屬于英國利蘭公司的"沃爾希利"汽車品牌／24
1.28變來變?nèi)サ挠?桑比姆"轎車品牌／25
1.29由公司首寫字母而來的美國"三艾姆"礦產(chǎn)品品牌／26
1.30英一關(guān)煙草公司獲得的"杜·莫里"香煙品牌／27
1.31美國通用公司屬的"奧茲"汽車品牌／28
1.32不能注冊而改名的美國"波斯特吐司"麥片品牌／28
1.33幾經(jīng)易手的英國"羅斯威皮"雪利酒品牌／29
1.34歸屬美國無線電公司的"維克托拉"電唱機(jī)品牌/30
1.35英國劍橋派伊公司的"?？?收音機(jī)品牌/31
1.36英國艾爾費(fèi)克斯公司接管的"麥卡諾"金屬玩具品牌/32
1.37英國迪金森公司兼并的"巴塞爾登"鈔票用紙品牌／32
1.38美國?？松x定的新石油產(chǎn)品品牌/33
1.39并入尼古拉斯公司的英國"阿斯基特"止痛藥品牌／34
1.40尤尼萊佛公司兼并英國"麥克水產(chǎn)"海味食品品牌／35
1.4l隸屬于美國通用食品公司的"伯宰"食品品牌35
1.42隸屬于英國利蘭公司的美洲虎一凱旋汽車品牌／36
1.43被庫福爾茲公司接管的英國的"凱澤蘭邦德"襪子品件／38
1.44歸屬沃納一蘭伯特公司的美國"?？?電動(dòng)剃須刀品牌
1.45并入英國鋼管投資公司的"阿斯科特"煤氣熱水器品牌
1.46兼并到朗曼出版公司的英國"企鵝"平裝書品牌
1.47多次易主的英國"布里泰克斯"汽車座安全帶品牌／41
1.48被合并的英國"珀繆提"水軟化設(shè)備品牌／42
1.49對原名稱縮寫的美國"斯帕姆"肉類罐頭產(chǎn)品品牌／43
1.50歸屬變化的英國"布里特維克"果汁飲料品牌／43
1.51蘭克影業(yè)公司接管的英國"奧爾迪斯"放映機(jī)品牌／44
1.52并入英國帝國化學(xué)工業(yè)公司的"雷克辛"人造革品牌／45
1.53戴姆勒一克萊斯勒公司兼并的莢國"吉普"汽車品牌／45
1.54英國布魯克一奧克修公司的"辟及茶葉"新品牌／46
1.55將"安得樂爾"改為"安德雷克斯"的英國衛(wèi)生紙品牌／48
1.56轉(zhuǎn)讓給克羅克的"麥當(dāng)勞"快餐店品牌／48
1.57美國克萊斯勒公司接管的法國"西姆卡"汽車品牌／50
1.58斯佩里公司接管的美國"尤尼瓦克"計(jì)算機(jī)品牌/50
1'59英國鋼管投資公司控股的"帕克雷"取暖設(shè)備品牌
1.60通用食品公司在英國的"英斯特威普"甜點(diǎn)原料品牌／52
1.61避開國籍的美國"尤尼羅伊爾"化工產(chǎn)品品牌／53
1.62歸屬于斯皮勒公司的英國"斯利姆西"面包品牌
1.63幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)使用權(quán)的"英國之榮"火柴產(chǎn)品品牌
1.64生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)多次易手的英國"迷你"轎車品牌
1.65德格林頓公司接管了荷蘭"班德"復(fù)印機(jī)品牌
1.66并入聯(lián)合餅干公司的英國"卡潑"油炸土豆片品牌／57
1.67福特公司的英國"特拉斯特豪斯-福特"旅游服務(wù)品牌乃8
1.68歸屬于莢國克萊斯勒公司的"塔爾博特"汽車品牌／58
1.69意大利菲亞特公司改換的"斯特雷德"汽車品牌
1.70改為公司名稱縮寫的英國"百樂可"干電池品牌
二.中國品牌名稱演變的故事
2.1貴州的世界三大蒸餾名酒之一的"茅臺(tái)酒"品牌／65
2.2青島北極星集團(tuán)公司使用的"北極星"鐘表品牌／67
2.3上海紅雙喜冠都公司的"紅雙喜"乒乓球拍品牌／68
2.4江蘇東風(fēng)農(nóng)機(jī)集團(tuán)的"東風(fēng)"手扶拖拉機(jī)品牌／69
2.5青島啤酒股份公司的"青島"啤酒品牌／70
2.6南京熊貓電子集團(tuán)公司的"熊貓"電子產(chǎn)品品牌／70
2.7上海牙膏廠有限公司的"中華"牙膏品牌／71
2.8上海實(shí)業(yè)馬利畫材公司的"馬利"美術(shù)顏料品牌／72
2.9云南玉溪紅塔集團(tuán)的"紅塔山"香煙產(chǎn)品品牌／73
2.10石家莊華北制藥集團(tuán)公司的"華北"藥品品牌／73
2.11洛陽中國一拖集團(tuán)的"東方紅"拖拉機(jī)品牌／74
2.12安徽古井貢酒股份有限公司的"古井"白酒品牌／75
2.13山西杏花村汾酒廠股份公司的"古井亭"汾酒品牌／75
2.14山西杏花村汾酒廠股份公司的"杏花村"汾酒品牌／76
2.15山西杏花村汾酒廠股份公司的"竹葉青"酒品牌／77
2.16四川宜賓五糧液酒廠的"五糧液"酒品牌／78
2.17四川瀘州老窖股份公司的"瀘州"老窖酒品牌／78
2.18四川古藺郎酒廠的"郎"酒品牌／79
2.19四川綿竹劍南春酒廠的"劍南春"酒品牌／肋
2.20安徽古井貢酒股份公司的"古井貢"酒品牌
2.21浙江中國紹興黃酒集團(tuán)的"古越龍山"黃酒品牌／81
2.22煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)公司的"張?jiān)?葡萄酒產(chǎn)品品牌
2.23北京燕京啤酒集團(tuán)公司的"燕京"啤酒品牌／83
2.24廣州珠江啤酒集團(tuán)公司的"珠江"啤酒品牌／84
2.25廣州廣漆化工實(shí)業(yè)公司的"電視塔"油漆品牌／84
2.26沈陽紅梅企業(yè)集團(tuán)的"紅梅"味精產(chǎn)品品牌
2.27河南蓮花味精集團(tuán)的"蓮花"味精產(chǎn)品品牌／86
2.28廣東食品進(jìn)出口集團(tuán)公司的"珠江橋"醬油品牌
2.29哈爾濱正陽樓肉食公司的"京"字香腸品牌／87
2.30上海冠生園食品總廠的"大白兔"糖果品牌／88
2.31中國北京同仁堂集團(tuán)公司的"同仁堂"中藥品牌／89
2.32山東金猴集團(tuán)有限公司的"金猴"皮鞋品牌／89
2.33新疆天山毛紡織股份公司的"天山"羊絨衫品牌／90
2.34上海柴油機(jī)股份公司的"東風(fēng)"柴油機(jī)品牌／91
2.35江蘇常柴股份公司的"常柴"柴油機(jī)產(chǎn)品品牌／91
2.36山東三環(huán)制鎖集團(tuán)公司的"三環(huán)"鎖類產(chǎn)品品牌／92
2.37廣東科龍集團(tuán)公司的"容聲"電冰箱產(chǎn)品品牌／93
2.38河南白鴿集團(tuán)股份公司的"白鴿"磨料磨具品牌／94
2.39遼寧東北制藥總廠的"東北"藥品產(chǎn)品品牌
2.40天津燈塔涂料股份公司的"燈塔"油漆品牌／95
2.41福建莆田鑄鍛集團(tuán)的"莆江"摩托車配件品牌／96
2.42上海中華制藥廠的"龍虎"人丹.清涼油品牌／96
2.43上海膠帶股份公司的"駱駝"運(yùn)輸膠帶品牌／97
2.44上海昌協(xié)有限公司的"蝴蝶牌"縫紉機(jī)品牌／98
2.45江西高峰陶瓷集團(tuán)公司的"高峰"陶瓷磚品牌／99
2.46廣州市副食品公司的"致美齋"醬油品牌／99
2.47四川遠(yuǎn)達(dá)集團(tuán)關(guān)樂食品公司的"關(guān)樂"香辣醬品牌／100
2.48四川國營長虹機(jī)器廠的"長虹"電視機(jī)產(chǎn)品品牌/101
2.49浙江中國飛躍縫紉機(jī)集團(tuán)的"飛躍"縫紉機(jī)品牌／101
2.50江西東方紅實(shí)業(yè)股份公司的"貢江"水泥品牌
2.51甘肅蘭州佛慈制藥廠的"寶爐"中成藥產(chǎn)品品牌／103
2.52山東海爾集團(tuán)公司的"海爾"電冰箱產(chǎn)品品牌／104
2.53廣東麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份公司的"麗珠"藥品品牌／104
2.54上海萬象集團(tuán)股份公司的"恒源祥"絨線品牌／105
2.55福建福耀玻璃工業(yè)集團(tuán)的"福耀"汽車玻璃品牌／106
2.56山西經(jīng)緯紡織機(jī)械集團(tuán)的"經(jīng)緯"棉麻精紡機(jī)品牌／107
2.57哈爾濱世一堂制藥廠的"世一堂"中成藥品牌／107
2.58浙江玉立電器集團(tuán)公司的"玉立"吸排油煙機(jī)品牌／108
2.59大連冷凍機(jī)股份公司的"冰山"制冷設(shè)備品牌／109
2.60重慶中國嘉陵工業(yè)股份公司的"嘉陵"摩托車品牌／110
2.61上海三槍集團(tuán)有限公司的"三槍"服裝品牌／111
2.62上海光明乳業(yè)公司的"光明"乳制品品牌／112
2.63山東小鴨集團(tuán)的"小鴨牌"洗衣機(jī)產(chǎn)品品牌
2.64上海家化公司的"莢加凈"與"露莢"化妝品品牌
2.65上?；亓π瑯I(yè)總廠的"回力"膠鞋產(chǎn)品品牌
2.66江蘇紅豆集團(tuán)公司的"紅豆"服裝產(chǎn)品品牌/116
2.67浙江雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公司的"雅戈?duì)?服裝品牌／117
2.68北京全聚德烤鴨集團(tuán)的"全聚德"餐飲服務(wù)品牌／117
2.69天津同仁堂股份公司的"狗不理"餐飲品牌/118
2.70合肥莢菱股份公司的"莢菱"電冰箱產(chǎn)品品牌／119
三.國際品牌圖形演變的故事
3.1美國"西屋"品牌圖形先后已經(jīng)更新了6次／123
3.2美國"凱迪拉克"品牌盾形圖形的10次變化／127
3.3莢國"可口可樂"品牌圖形的變化與標(biāo)新立異/133
3.4美國"百事可樂"品牌圖形先后的9次變化／138
3.5莢國"貝爾"電報(bào)電話公司品牌圖形的5次演變／143
3.6美國"殼牌"石油·公司品牌圖形百年中的8次演變／145
3.7美國"3M''公司品牌圖形百年中的20次演變／149
3.8美國"聯(lián)合航空"公司品牌圖形的17次演變／156
3.9德國"倍勒科若斯"公司品牌圖形的6次演變／163
3.10英國"普若頓森"公司巖石品牌圖形的演變／166
3.11莢國"賴吉烏"公司品牌圖形隨時(shí)代變化而演變／167
3.12美國"IBM''公司品牌變實(shí)體字母為條帶掃描線圖形／168
3.13日本三菱株式會(huì)社品牌圖形先后的4次變革／169
3.14美國鋁業(yè)公司品牌圖形先后經(jīng)歷了7次變革／172
3.15聯(lián)合利華有限公司在中國推出新的品牌圖形／175
3.16日本"麒麟"啤酒導(dǎo)入新的品牌圖形形象／176
3.17日本"健伍"音響通過新品牌形象進(jìn)軍國際市場／177
3.18日本"索尼"品牌名稱設(shè)計(jì)的5次微妙變化／179
3.19日本"馬自達(dá)"汽車品牌標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)／181
3.20日本"松下"電器產(chǎn)品品牌標(biāo)志的靈活運(yùn)用／182
四.中國品牌圖形演變的故事
4.1中國電信拆分后更換了新的品牌圖形／188
4.2中國石化"長城"高級潤滑油更新品牌圖形／190
4.3青島海爾集團(tuán)公司"海爾"品牌標(biāo)識(shí)的3次演變／193
4.4廣東"太陽神"為彌補(bǔ)不足設(shè)計(jì)出變體品牌圖形／198
4.5江蘇春蘭集團(tuán)公司"春蘭"空調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的演變／204
4.6北京市蜂產(chǎn)品公司"百花"蜂蜜品牌圖形的演變／205
4.7山東海信集團(tuán)"海信"電器品牌圖形的更新／207
4.8廣東科龍集團(tuán)新的"科龍"品牌圖形與國際接軌／209
4.9廣東科龍集團(tuán)新的"容聲"品牌圖形具有現(xiàn)代感／211
4.10中國輕騎集團(tuán)"輕騎"摩托車品牌圖形的演變／213
4.11中國煙臺(tái)北極星集團(tuán)"北極星"鐘表品牌的演變／214
4.12青島啤酒公司的"青島"品牌圖形向整體標(biāo)貼延伸／216
4.13上海冠生園"大白兔"糖果品牌圖形向整體包裝延伸／217
4.14山西杏花村汾酒廠酒類產(chǎn)品向多品牌延伸／218
4.15四川宜賓五糧液酒廠"五糧液"酒品牌的擴(kuò)展／221
4.16中國貴州茅臺(tái)酒廠以3種"茅臺(tái)"酒品牌圖形展現(xiàn)
4.17四川綿竹劍南春酒廠"劍南春"品牌的演進(jìn)與擴(kuò)展/226
4.18北京燕京啤酒集團(tuán)"燕京"啤酒品牌圖形的擴(kuò)展／228
4.19深圳三企業(yè)集團(tuán)"999"藥品品牌圖形的變更／230
4.20廣東麗珠醫(yī)藥集團(tuán)"麗珠"藥品品牌圖形的更新/232
4.21杭州娃哈哈集團(tuán)"娃哈哈"飲料品牌的不斷擴(kuò)充／234
4.22海南椰風(fēng)公司"椰風(fēng)"飲料品牌圖形的不同表現(xiàn)／236
4.23湖北關(guān)爾雅公司"莢爾雅"服裝品牌圖形的改變／238
4.24浙江雅戈?duì)柤瘓F(tuán)"雅戈?duì)?服裝品牌圖形的擴(kuò)展運(yùn)用／239
4.25陜西長嶺集團(tuán)"長嶺"電冰箱產(chǎn)品品牌的改變／241
4.26湖北東風(fēng)汽車公司"東風(fēng)"汽車產(chǎn)品品牌的改變／242
4.27江蘇常柴股份公司"常柴"品牌圖形有3種形式／243
4.28江西共青羽絨廠"鴨鴨"羽絨服品牌的多種表現(xiàn)／244
4.29浙江德力西集團(tuán)"德力西"電器品牌圖形的擴(kuò)展／245
4.30上?；亓π瑯I(yè)總廠"回力"品牌圖形的分體使用／247
五.國際品牌價(jià)值演變的故事
5.1美國《金融世界》對品牌價(jià)值評估的思路／258
5.2美國《金融世界》對"萬寶路"品牌的價(jià)值評4b／260
5.3美國《金融世界》對"吉列"公司商號的價(jià)值評估／262
5.4對《美國《金融世界》品牌價(jià)值評估方法的評價(jià)／263
5.5美國"萬寶路"香煙品牌價(jià)值的變化／267
5.6美國"可口可樂"軟飲料品牌價(jià)值的變化／268
5.7美國"百威"啤酒品牌價(jià)值的變化／269
5.8美國"百事可樂"軟飲料品牌價(jià)值的變化／270
5.9瑞士"雀巢咖啡"食品飲料品牌價(jià)值的變化／271
5.10美國"凱洛格"食品飲料品牌價(jià)值的變化／272
5.11美國"云絲頓"香煙品牌價(jià)值的變化／273
5.12美國"駱駝"香煙品牌價(jià)值的變化／273
5.13美國"幫寶適"紙尿布品牌價(jià)值的變化／274
5.14莢國"坎貝爾"果汁品牌價(jià)值的變化／275
5.15法國"軒尼詩"白蘭地酒品牌價(jià)值的變化
5.16法國"路易威登"箱包制品品牌價(jià)值的變化／276
5.17美國"芭比"玩具和配飾品牌價(jià)值的變化／277
5.18日本"任天堂"游戲品品牌價(jià)值的變化／278
5.19丹麥"嘉士伯"啤酒品牌價(jià)值的變化／278
5.20美國"吉列"個(gè)人護(hù)理品品牌價(jià)值的變化／279
5.21荷蘭"喜力"啤酒品牌價(jià)值的變化／280
5.22愛爾蘭"吉尼斯"啤酒品牌價(jià)值的變化／281
5.23美國"桂格"麥片品牌價(jià)值的變化／281
5.24美國"亨氏"調(diào)味品品牌價(jià)值的變化／282
5.25德國"妮維雅"個(gè)人護(hù)理用品品牌價(jià)值的變化／283
5.26美國"高露潔"牙膏品牌價(jià)值的變化／284
5.27美國"箭牌"口香糖品牌價(jià)值的變化／285
5.28美國"李維斯"牛仔褲品牌價(jià)值的變化／286
5.29美國"耐克"運(yùn)動(dòng)鞋品牌價(jià)值的變化／286
5.30德國"阿迪迭斯"運(yùn)動(dòng)鞋品牌價(jià)值的變化／287
5.31美國"英特爾"集成電路品牌價(jià)值的變化／288
5.32美國"康柏"電腦品牌價(jià)值的變化／289
5.33美國"微軟"電腦軟件品牌價(jià)值的變化／289
5.34美國"IBM''電腦技術(shù)品牌價(jià)值的變化／290
5.35美國"摩托羅拉"通訊產(chǎn)品品牌價(jià)值的變化／290
5.36德國"西門子"通訊產(chǎn)品品牌價(jià)值的變化／291
5.37美國"柯達(dá)"膠卷品牌價(jià)值的變化
5.38美國"施樂"復(fù)印機(jī)品牌價(jià)值的變化／292
5.39荷蘭"飛利浦"電器品牌價(jià)值的變化／293
5.40美國"通用"電器品牌價(jià)值的變化／294
六.中國品牌價(jià)值演變的故事
6.1《金融世界》品牌價(jià)值評估對我國的啟發(fā)／298
6.2北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所借鑒了《金融世界》品牌價(jià)值評估方法
6.3北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所的品牌價(jià)值評估體系／302
6.4北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所對"長虹"品牌價(jià)值的評估／304
6.5云南"紅塔山"品牌價(jià)值的變化／309
6.6山東"海爾"品牌價(jià)值的變化／310
6.7四川"長虹"品牌價(jià)值的變化／310
6.8四川"五糧液"品牌價(jià)值的變化0／311
6.9廣東"TCL''品牌價(jià)值的變化／312
6.10北京"聯(lián)想"品牌價(jià)值的變化／312
6.11中國"一汽"品牌價(jià)值的變化
6.12廣東"關(guān)的"品牌價(jià)值的變化／313
6.13深圳"KONKA''品牌價(jià)值的變化／314
6.14廣東"科龍"品牌價(jià)值的變化／314
6.15深圳"999''品牌價(jià)值的變化／315
6.16山東"青島"啤酒品牌價(jià)值的變化／315
6.17無錫"小天鵝"品牌價(jià)值的變化／316
6.18北京"燕京"啤酒品牌價(jià)值的變化／317
6.19河南"雙匯"品牌價(jià)值的變化／317
6.20河南"蓮花"品牌價(jià)值的變化／317
6.21內(nèi)蒙古"鄂爾多斯"品牌價(jià)值的變化／318
6.22安徽"古井"品牌價(jià)值的變化／318
6.232001年中國最有價(jià)值的品牌／319