農業(yè)傳播學

目錄
序言 胡正榮 第一 章緒論 1
 第一 節(jié)農業(yè)傳播的基本概念2
一、傳播與農業(yè)傳播2
 二、農業(yè)傳播學5
第二 節(jié)農業(yè)傳播的相關研究8
 一、國外農業(yè)傳播的相關研究8
二、國內農業(yè)傳播的相關研究12
第三 節(jié)農業(yè)傳播研究的目的和意義15
 一、農業(yè)傳播研究的目的15
二、農業(yè)傳播研究的意義17
第四 節(jié)農業(yè)傳播的研究方法19
一、定量研究方法20
二、定性研究方法23
三、農業(yè)傳播學的研究方法的體系及特點25
第二 章農業(yè)傳播 27
 第一 節(jié)農業(yè)傳播概述28
一、農業(yè)傳播的起源與發(fā)展28
二、現代農業(yè)傳播與農業(yè)現代化30
三、現階段我國的農業(yè)傳播31
第二 節(jié)農業(yè)傳播的特點32
一、多樣性32
二、社會性34
三、時效性35
四、周期性36
第三 節(jié)農業(yè)傳播的基本原則37
一、真實性原則37
二、針對性原則38
 三、效益原則39
四、合作原則40
第三 章農業(yè)傳播模式 43
 第一 節(jié)模式與傳播模式44
 一、模式的概念與功能44
 二、傳播的一般模式47
第二 節(jié)幾種農業(yè)傳播模式53
一、農業(yè)推廣模式54
 二、創(chuàng)新擴散模式57
三、農業(yè)技術傳播模式60
第三節(jié) 問題與未來61
第四 章農業(yè)傳播的傳者與受眾 65
 第一 節(jié)農業(yè)傳播中的傳者及其把關行為66
一、農業(yè)傳播者的概念66
二、農業(yè)傳播者的把關行為70
 第二 節(jié)農業(yè)傳播者的制度環(huán)境73
一、社會制度與傳播制度73
二、農業(yè)傳播者的制度環(huán)境75
第三 節(jié)農業(yè)傳播受眾的概念76
 一、農業(yè)傳播受眾概念76
二、農業(yè)傳播受眾的選擇行為80
第四 節(jié)正確認識農業(yè)傳播過程中的受眾82
一、幾種主要的受眾研究理論82
二、正確認識農業(yè)傳播過程中的受眾84
第五節(jié)農業(yè)傳播中的意見領袖85
第六節(jié)農業(yè)傳播中的傳者與受眾互動88
第五 章農業(yè)傳播的媒介 91
第一 節(jié)農業(yè)傳播媒介概述92
一、發(fā)達國家農業(yè)傳播的媒介92
二、我國農業(yè)傳播的媒介95
三、農業(yè)傳播中的媒介類型98
四、農業(yè)傳播媒介的細分類型99
第二 節(jié)農業(yè)傳播中媒介的選擇100
一、選擇農業(yè)傳播媒介的原則100
二、不同媒介類型在農業(yè)傳播中的效用101
三、普及媒介教育，提高農村受眾媒介素養(yǎng)102
 第三 節(jié)農業(yè)傳播中的新媒介103
一、新媒介的含義103
二、傳統(tǒng)媒介與新媒介在農業(yè)傳播中的比較104
三、農業(yè)傳播借助新媒介達到新的層次108
第四 節(jié)實現農業(yè)傳播媒介的多樣化110
一、 根據實際情況，合理有效采用各種媒介111
二、在經濟發(fā)達地區(qū)的農村發(fā)展網絡新媒介111
 三、圍繞涉農信息傳播，多種媒體形式聯合互動112
四、要處理好現代信息網絡與傳統(tǒng)媒介的關系113
第六 章農業(yè)傳播的內容 114
 第一 節(jié)農業(yè)傳播內容的特點115
一、地域性115
二、時效性116
三、效益性117
 四、科學性118
五、通俗性118
六、綜合性119
第二 節(jié)農業(yè)傳播內容的分類119
一、農業(yè)生產經營與管理信息119
二、農業(yè)科技信息120
 三、農業(yè)市場經濟信息121
四、農業(yè)政策與法規(guī)信息122
第三 節(jié)農業(yè)傳播內容的質量問題123
一、影響農業(yè)傳播內容質量的因素123
 二、農業(yè)傳播內容產生質量問題的渠道125
 三、農業(yè)傳播內容質量問題導致的危害126
 四、農業(yè)傳播內容質量問題的防治126
第四 節(jié)農業(yè)傳播內容的分析127
一、人際傳播127
二、組織傳播128
三、大眾傳播128
第七 章農業(yè)傳播的效果 132
 第一 節(jié)農業(yè)傳播效果的實質133
 一、傳播效果的構成層面133
二、農業(yè)傳播效果的特征133
 三、研究的原則135
第二 節(jié)農業(yè)傳播效果的形成136
 一、影響傳播效果形成的因素136
二、農業(yè)傳播效果形成的過程136
第三 節(jié)農業(yè)傳播效果的評價體系137
 一、評價的原則137
二、評價的途徑138
 三、評價的標準138
第四 節(jié)整合傳播媒介與農業(yè)傳播效果優(yōu)化140
 一、整合傳播媒介140
二、農業(yè)傳播效果優(yōu)化142
第八 章農業(yè)傳播類型 146
第— 節(jié)農業(yè)傳播中的人際傳播147
 一、農業(yè)傳播中的人際傳播界定147
二、農業(yè)傳播中人際傳播的動機150
三、農業(yè)傳播中的人際傳播過程151
四、農業(yè)傳播中人際傳播的社會功能153
第二 節(jié)農業(yè)傳播中的群體傳播153
一、農業(yè)傳播中的群體界定153
 二、農業(yè)傳播中的群體傳播155
三、群體傳播中的有效溝通策略157
第三 節(jié)農業(yè)傳播中的組織傳播158
一、農業(yè)傳播中的組織158
二、農業(yè)傳播中的組織傳播160
三、農業(yè)傳播中的組織傳播過程162
第四 節(jié)農業(yè)傳播中的大眾傳播165
一、農業(yè)電視節(jié)目165
二、農業(yè)語音廣播節(jié)目173
三、農業(yè)電影節(jié)目174
四、農業(yè)科普音像制品175
五、農業(yè)科普書籍176
六、農業(yè)報刊177
七、農業(yè)網站177
第九 章農業(yè)傳播的現狀、問題和發(fā)展趨勢 179
 第一 節(jié)農業(yè)傳播的現狀180
 一、農業(yè)中的人際傳播和組織傳播180
二、農業(yè)以大眾傳媒為媒介的傳播182
 第二 節(jié)農業(yè)傳播中存在的問題189
一、農業(yè)傳播者的局限性190
二、受眾自身的制約191
三、社會環(huán)境對農業(yè)傳播的影響192
 四、傳播內容的可及性低194
第三 節(jié)農業(yè)傳播的發(fā)展趨勢197
一、何謂整合傳播197
二、大眾傳媒趨向整合197
 三、整合后的媒介對農業(yè)傳播的影響201
 四、整合傳播是農業(yè)傳播發(fā)展的必然趨勢203
第十 章農業(yè)電視節(jié)目的策劃、制作與播出 206
 第一 節(jié)農業(yè)電視頻道的策劃207
一、電視臺開辦專門的農業(yè)頻道的條件207
二、農業(yè)電視頻道的專業(yè)化運作207
三、增加農業(yè)電視頻道商業(yè)化的推動力208
四、農業(yè)頻道的策劃209
第二 節(jié)農業(yè)電視欄目的策劃210
一、農業(yè)新聞節(jié)目210
二、農業(yè)經濟類節(jié)目211
三、農業(yè)科教節(jié)目212
四、農業(yè)文化節(jié)目215
 第三 節(jié)農業(yè)電視節(jié)目的制作217
 一、選題218
 二、采訪219
三、組織拍攝222
四、后期制作223
第四 節(jié)農業(yè)電視節(jié)目的播出228
 一、農業(yè)電視節(jié)目的編排228
 二、節(jié)目的播出和接收228
第五 節(jié)農業(yè)電視節(jié)目制作中用到的新技術230
 一、攝像、照相新技術230
 二、計算機圖像處理軟件232
三、后期制作新技術233
第十 一章農業(yè)廣播節(jié)目的策劃、制作 238
 第一 節(jié)農業(yè)廣播節(jié)目的策劃239
一、實施農村廣播節(jié)目的品牌戰(zhàn)略，欄目定位準確鮮明239
二、創(chuàng)新農村節(jié)目制作播出形式240
三、關注“三農”問題 把握農村節(jié)目的關鍵240
 四、突出服務性、實用性、知識性240
 第二 節(jié)農業(yè)廣播節(jié)目的制作241
一、采編241
二、播錄242
三、后期剪輯合成243
第十 二章農業(yè)網站 244
 第一 節(jié)農業(yè)網站的功能特色246
 一、農業(yè)信息瀏覽246
 二、電子郵件247
 三、文件傳送248
四、網上論壇248
五、網絡音頻視頻傳播249
 六、農業(yè)信息搜索249
 七、在線培訓與學習249
八、農業(yè)電子商務250
 第二 節(jié)農業(yè)網站的構成250
一、從版面功能分析251
 二、從感觀效果分析253
 三、從用戶界面分析256
 第三 節(jié)農業(yè)網站的類型與特點257
一、綜合性農業(yè)網站257
二、農業(yè)經濟信息類網站257
三、農業(yè)科技新聞類網站257
 四、農業(yè)科技推廣類網站258
五、農產品貿易類網站258
六、農業(yè)企業(yè)網站258
 七、農業(yè)資源庫網站258
八、農業(yè)專業(yè)系統(tǒng)網站258
第四 節(jié)農業(yè)網站的制作259
 一、農業(yè)網站制作的基本原則259
二、農業(yè)網站制作步驟261
三、農業(yè)網站內容處理269
 四、網站制作技術271
五、常用網頁制作工具282
六、農業(yè)網站的發(fā)布與宣傳推廣283
七、農業(yè)網站的更新與維護283
第五 節(jié)農業(yè)網站的經營與管理284
 一、成功的商業(yè)網站案例285
 二、農業(yè)網站經營模式287
三、農業(yè)網站投入分析289
四、經營性農業(yè)網站發(fā)展趨勢291
第十 三章農技站
第十 五章農業(yè)廣告 350
參考文獻 371
后記