特許經(jīng)營(yíng)新世紀(jì)

第一章 特許王天下 
  第一節(jié) 從馬蘭拉面看什么是特許經(jīng)營(yíng) 
    一、馬蘭拉面的興起及發(fā)展 
    二、何為特許經(jīng)營(yíng) 
  第二節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)的特征、分類及經(jīng)營(yíng)原則 
    一、特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)特征 
    二、特許經(jīng)營(yíng)分類 
    三、特許經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)原則 
  第三節(jié) 特許人、受許人和消費(fèi)者“三贏”的哲學(xué) 
    一、天然的制度優(yōu)勢(shì) 
    二、特許經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì) 
    三、特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)三贏 
  第四節(jié) 例解特許經(jīng)營(yíng)：麥當(dāng)勞——全球第一店 
    一、初始創(chuàng)業(yè)者 
    二、二次創(chuàng)業(yè) 
    三、麥當(dāng)勞的特許制度 
    四、麥當(dāng)勞的基本政策和營(yíng)運(yùn)體系 
    五、走向世界的麥當(dāng)勞 
第二章 特許經(jīng)營(yíng)——我就是我自己 
  第一節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)與連鎖經(jīng)營(yíng)的區(qū)別 
    一、連鎖經(jīng)營(yíng) 
    二、特許經(jīng)營(yíng)與正規(guī)連鎖、自愿連鎖的區(qū)別 
    三、正規(guī)連鎖經(jīng)營(yíng)案例：三商巧福牛肉店走連鎖之路 
    四、特許經(jīng)營(yíng)與代理、直銷、傳銷的區(qū)別 
  第二節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)比獨(dú)立經(jīng)營(yíng)好嗎 
    一、特許經(jīng)營(yíng)與獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的區(qū)別 
    二、選擇特許經(jīng)營(yíng)應(yīng)具有的品質(zhì) 
    三、案例分析：是選擇特許經(jīng)營(yíng)還是獨(dú)自經(jīng)營(yíng) 
第三章 特許人、受許人——美滿的婚姻可能嗎 
  第一節(jié) 特許人能控制局面嗎 
    一、特許人選擇加盟者 
    二、加盟合同的簽定 
    三、特許人的經(jīng)濟(jì)、法律及行政控制 
  第二節(jié) 受許人是弱者嗎 
    一、受許人對(duì)加盟總店的考察 
    二、受許人的主要權(quán)利 
  第三節(jié) 與你/我同行 
第四章 特許經(jīng)營(yíng)在中國 
  第一節(jié) 我國特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀及問題 
    一、我國特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的現(xiàn)狀 
    二、我國特許連鎖經(jīng)營(yíng)面臨的挑戰(zhàn) 
  第二節(jié) 我國特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的前景及對(duì)策 
    一、入世對(duì)我國特許經(jīng)營(yíng)的影響 
    二、我國發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)的前景 
    三、我國特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展對(duì)策 
  第三節(jié) 中國在新世紀(jì)發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)的八項(xiàng)主張 
  第四節(jié) 中國媒體眼中的特許經(jīng)營(yíng) 
第五章 特許路路通 
第六章 特許經(jīng)營(yíng)的十八般武藝 
第七章 特許遍天下 
第八章 把你的特許之船駛向海那邊 
叢書后記