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內(nèi)容簡介

　　本書是著名廣告學(xué)者，媒介專家黃升民先生的心血力作。忠實(shí)地記錄了作者近5年來的思考軌跡和研究成果，精選了44篇發(fā)表于1996-2002年間的文章，既包括那些擲地有聲的經(jīng)典名篇，又收入了多篇短小精悍的雜談偶感，融深刻理性與精辟性質(zhì)于一集。通過《新廣告觀》，讀者可以從多個(gè)角度，洞悉中國媒介、廣告市場近五年來的風(fēng)云變幻；同時(shí)，本書還以一個(gè)全球化的視角，向讀者展示了國際傳媒、廣告業(yè)近年來發(fā)展變動的最新趨勢。年復(fù)一年，中國廣告的變化絕不僅僅是紙上那幾個(gè)數(shù)字的變動與增長。1997－2002年，對于中國的廣告市場來說，這5年的時(shí)間，正是從高速增長向穩(wěn)速成長過渡的時(shí)間。舊的特征日漸消解，舊的格局逐步瓦解，透過數(shù)字的解讀，特征的分析，作者試圖把握中國廣告市場的脈動與軌跡。對于后來者，這至少算得是一種時(shí)代記錄吧。作者簡介：黃升民，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院院長，博士生導(dǎo)師，有突出貢獻(xiàn)的中青年專家，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委。代表著作有：《中國廣告活動實(shí)證分析》《廣告觀》《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》《中國廣告表現(xiàn)透視》《報(bào)紙廣告策略個(gè)案分析》《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》《國際化背景下的中國媒介產(chǎn)業(yè)化透視》《中國廣電媒介集團(tuán)化研究》《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》等。

作者簡介

　　黃升民，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院院長，博士生導(dǎo)師，有突出貢獻(xiàn)的中青年專家，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委。代表著作有：《中國廣告活動實(shí)證分析》《廣告觀》《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》《中國廣告表現(xiàn)透視》《報(bào)紙廣告策略個(gè)案分析》《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》《國際化背景下的中國媒介產(chǎn)業(yè)化透視》《中國廣電媒介集團(tuán)化研究》《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》等。

圖書目錄

    老黃其人其文
   視點(diǎn)之一廣告市場
   1.注意：形勢已經(jīng)發(fā)生變化--有關(guān)1996年廣告形勢
   對廣告人的幾點(diǎn)忠告
   2.1998：力量游戲與市場整合
   3.1999：冷眼向洋看世界--中國廣告市場力量游戲的繼續(xù)
   4.2000：中國廣告市場的回顧與展望
   5.解析2001年中國廣告業(yè)
   6.豈止是戴著鐐銬跳舞--關(guān)于2%的問題及其影響
   7.4月1日：醫(yī)藥廣告的沉浮
   視點(diǎn)之二媒介新廣告觀
   8.關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)化研究
   9.國有企業(yè)的今天，就是國有媒介的明天？--電視媒介經(jīng)營革新斷想10.媒介產(chǎn)業(yè)化再思考
   11.形勢很嚴(yán)峻！--關(guān)于國際媒介組織的沖擊與應(yīng)對
   12.重提媒介產(chǎn)業(yè)化
   13.苦戀，媒介與資本
   14.省臺的重新認(rèn)識和重新認(rèn)識的省臺--企業(yè)與媒介戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)接點(diǎn)
   15.網(wǎng)絡(luò)與組織的雙軌整合--解讀中國電視媒介的經(jīng)營走向
   16.虛擬還是現(xiàn)實(shí)?--再描廣電媒介市場競爭版圖
   17.中國電視媒介的數(shù)字化生存
   18.品牌創(chuàng)出與投標(biāo)反思--中央電視臺廣告招標(biāo)機(jī)制解析
   19.再說招標(biāo)問題--企業(yè)廣告策略調(diào)整與招標(biāo)抉擇視點(diǎn)之三海外譯稿
   20.吉田秀雄和他的"鬼十則"
   21.IMC旋風(fēng)下的MPR
   22.從日本葵公司的發(fā)展看影視廣告行業(yè)的走勢
   23.日本廣告公司30年發(fā)展史--發(fā)生變化的廣告行為，尋求國際化的突破
   24.廣告業(yè)界的新族群--AP
   25.數(shù)字化、后工業(yè)化與Account Planning
   26.融合化與企業(yè)革新的方向性--在融合化的混濁之中企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
   27.日美廣告的經(jīng)營比較
   視點(diǎn)之四雜談
   28.等待激情--2002年世界杯招商寄語
   29.烏呼，創(chuàng)意陽痿!
   30.關(guān)于信息
   31.也談電視節(jié)目改版問題
   32.我與廣告20年
   33.我觀農(nóng)夫山泉水
   34.公益廣告：企業(yè)理念的重構(gòu)與表現(xiàn)
   35.媒介的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)
   36.戰(zhàn)略·組織·資源：考察媒介的三個(gè)視點(diǎn)
   37.看媒介如何整合廣告資源
   38.哪里還有免費(fèi)的午餐？
   39.生死存亡數(shù)字化
   40.實(shí)話實(shí)說廣播這個(gè)弱勢媒介
   41.膽識·實(shí)力·精神
   42.電影之所以難以為王
   43.俯瞰媒介競爭
   44.視點(diǎn)的模糊與清晰
   附錄：
   越看越像"知識分子"--黃升
   民老師之角色解析吳琪