現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化

緒論　現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化的辯證關(guān)系
　一、價(jià)值觀念——廣告表現(xiàn)社會(huì)生活的必然反映
　二、思維方式——廣告活動(dòng)過(guò)程中的理性框架
　三、理想人格——廣告追求真、善、美的內(nèi)在因素
　四、道德情感——廣告行為的一般準(zhǔn)則和心理反應(yīng)
　五、禮儀風(fēng)俗——廣告創(chuàng)作的警戒線和突破口
　六、文學(xué)藝術(shù)——廣告藝術(shù)的源泉、母體
　七、現(xiàn)代廣告對(duì)傳統(tǒng)文化的張揚(yáng)與反判
第一章　古今廣告的產(chǎn)生、發(fā)展及其經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)
　第一節(jié)　先秦廣告活動(dòng)
　　一、夏商時(shí)期廣告活動(dòng)的產(chǎn)生
　　二、西周時(shí)期廣告活動(dòng)的發(fā)展
　　三、春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期廣告活動(dòng)的興盛　
　第二節(jié)　秦漢至隋唐五代廣告活動(dòng)
　　一、秦漢時(shí)期廣告活動(dòng)的起落
　　二、魏晉南北朝時(shí)期廣告活動(dòng)的變化
　　三、隋唐五代時(shí)期廣告活動(dòng)的中心
　第三節(jié)　宋元明清廣告活動(dòng)
　　一、宋代廣告活動(dòng)的興盛榮
　　二、元代廣告活動(dòng)的延續(xù)發(fā)展
　　三、明清時(shí)期廣告活動(dòng)的廣泛開(kāi)展
　第四節(jié)　鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到解放前的廣告活動(dòng)
　　一、廣告媒體形式多樣化
　　二、廣告公司、行業(yè)組織的出現(xiàn)
　　三、廣告行業(yè)的自律和管理
　　四、廣告研究與教育活動(dòng)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第五節(jié)　新中國(guó)建立后的廣告活動(dòng)
　　一、十七年廣告活動(dòng)的興衰起落
　　二、十年動(dòng)亂廣告活動(dòng)的變異與衰微
　　三、改革開(kāi)放時(shí)期廣告活動(dòng)的迅猛發(fā)展
第二章　傳統(tǒng)價(jià)值觀與現(xiàn)代廣告
　第一節(jié)　傳統(tǒng)價(jià)值觀概述
　　一、儒家傳統(tǒng)價(jià)值觀
　　二、道家以及佛教禪宗的傳統(tǒng)價(jià)值觀
　　三、墨、法、名、縱橫、陰陽(yáng)諸家學(xué)說(shuō)的傳統(tǒng)價(jià)值觀
　第二節(jié)　傳統(tǒng)價(jià)值觀對(duì)現(xiàn)代廣告的影響
　　一、儒家的傳統(tǒng)價(jià)值觀現(xiàn)代廣告的影響
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第三章　傳統(tǒng)思維方式與現(xiàn)代廣告
第四章　傳統(tǒng)理想人格與現(xiàn)代廣告
第五章　傳統(tǒng)道德情感與現(xiàn)代廣告
第六章　傳統(tǒng)禮儀風(fēng)俗與現(xiàn)代廣告
第七章　傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)與現(xiàn)代廣告
第八章　中國(guó)廣告怎樣走向世界
主要參考書目
后記