企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)

     目錄
   第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 世紀(jì)之交呼喚新的營(yíng)銷(xiāo)理論
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與理論的演變
    第三節(jié) 企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)理論的提出
   第二章 理念營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的靈魂
    第一節(jié) 管理進(jìn)入文化時(shí)代
    第二節(jié) 企業(yè)理念
    第三節(jié) 理念營(yíng)銷(xiāo)
   第三章 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的骨架
    第一節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及基本理論
    第二節(jié) 資源配置：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的中心環(huán)節(jié)
    第三節(jié) 企業(yè)收益：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的集中體現(xiàn)
   第四章 技巧營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的前鋒
    第一節(jié) 技巧營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及作用
    第二節(jié) 技巧營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程回顧
    第三節(jié) 技巧營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新
   第五章 理念營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與技巧營(yíng)銷(xiāo)的整合
    第一節(jié) 整體營(yíng)銷(xiāo)的靜態(tài)分析
    第二節(jié) 整體營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)態(tài)整合
   第六章 發(fā)展中國(guó)企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本歷程的回顧
    第二節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)
    第三節(jié) 發(fā)展中國(guó)企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)
   參考文獻(xiàn)