TOP創(chuàng)意學(xué)經(jīng)典教程

     目 錄
   前 言
   第一章 創(chuàng)意界定
    第一節(jié) 有關(guān)創(chuàng)意概念的探討
    第二節(jié) 創(chuàng)意的本質(zhì)和特征
    一、創(chuàng)意的本質(zhì)
    二、創(chuàng)意的主要特征
    第三節(jié) 創(chuàng)意的形式
    一、創(chuàng)意的基本形式
    二、創(chuàng)意的特殊形式
    第四節(jié) 創(chuàng)意與企業(yè)形象
    一、創(chuàng)意是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵
    二、企業(yè)形象創(chuàng)意中應(yīng)注意的幾個(gè)問題
   第二章 創(chuàng)意的基本步驟
    第一節(jié) 步驟劃分的依據(jù)
    一、目標(biāo)
    二、可行方案
    三、模型
    四、分析評(píng)價(jià)
    第二節(jié) 創(chuàng)意的基本步驟
    一、明確目標(biāo)
    二、環(huán)境分析
    三、開發(fā)信息
    四、產(chǎn)生創(chuàng)意
    五、制作創(chuàng)意報(bào)告
    六、實(shí)施總結(jié)
   第三章 創(chuàng)意的發(fā)掘
    第一節(jié) 阻礙創(chuàng)意產(chǎn)生的因素
    一、外部環(huán)境障礙
    二、內(nèi)部心理障礙
    第二節(jié) 正確對(duì)待幾對(duì)相關(guān)因素
    一、創(chuàng)意意識(shí)與創(chuàng)意技法
    二、先天素質(zhì)與后天素質(zhì)
    三、環(huán)境條件與主觀努力
    四、繼承傳統(tǒng)與離經(jīng)叛道
    五、理論知識(shí)與實(shí)際技能
    六、智能因素與非智能因素
    七、邏輯思維與非邏輯思維
    八、收斂思維與發(fā)散思維
    第三節(jié) 個(gè)體開發(fā)創(chuàng)意的途徑
    一、強(qiáng)化創(chuàng)意意識(shí)
    二、講究創(chuàng)意技法
    三、突破思維定勢(shì)
    四、豐富想象能力
    五、訓(xùn)練發(fā)散思維
    六、扭住問題思維
    七、駕馭靈感思維
    八、注意開發(fā)右腦
    第四節(jié) 群體開發(fā)創(chuàng)意的途徑
    一、群體開發(fā)創(chuàng)意的一般策略
    二、群體開發(fā)創(chuàng)意的具體教學(xué)模式
   第四章 形成創(chuàng)意的方法
    第一節(jié) 群體創(chuàng)意常用技法
    一、奧斯本智力激勵(lì)法
    二、最容易展示普通人創(chuàng)造力的創(chuàng)造技法
    ——希望點(diǎn)列舉法
    第二節(jié) 個(gè)體創(chuàng)意常用技法
    一、聯(lián)想類比法
    二、移植參合法
    三、逆向思維法
    四、重點(diǎn)轉(zhuǎn)移法
    五、模仿創(chuàng)造法
    六、組合創(chuàng)造法
   第五章 創(chuàng)意應(yīng)用效果測(cè)定
    第一節(jié) 創(chuàng)意效果概述
    一、創(chuàng)意效果的含義
    二、創(chuàng)意效果測(cè)定的意義
    第二節(jié) 創(chuàng)意效果測(cè)定的原理
    一、創(chuàng)意效果測(cè)定的原則
    二、創(chuàng)意效果測(cè)定的程序
    第三節(jié) 創(chuàng)意效果測(cè)定的方法
    一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)定
    二、創(chuàng)意社會(huì)效果的測(cè)定
   第六章 創(chuàng)意與市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念與理論
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷的作用
    三、幾種市場(chǎng)營(yíng)銷觀的比較與分析
    第二節(jié) 產(chǎn)品策略與創(chuàng)造性思維
    一、產(chǎn)品組合創(chuàng)意
    二、產(chǎn)品壽命周期各階段的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意
    三、產(chǎn)品的時(shí)尚壽命及其經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意
    四、產(chǎn)品包裝創(chuàng)意
    第三節(jié) 定價(jià)創(chuàng)意
    一、折扣定價(jià)創(chuàng)意
    二、心理定價(jià)創(chuàng)意
    第四節(jié) 銷售渠道的開辟
    一、銷售渠道的含義及其類型
    二、銷售渠道的選擇原則
    三、銷售渠道的開辟
    第五節(jié) 富有創(chuàng)意的營(yíng)銷技巧
    一、匱乏策略
    二、逆反策略
    三、好奇策略
    四、諧音策略
    五、“吃”美元的“芭比娃娃”
   第七章 創(chuàng)意與廣告藝術(shù)
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論
    一、廣告藝術(shù)不完全屬于上層建筑
    二、以感受為起點(diǎn)
    三、在創(chuàng)作和制作方法上，現(xiàn)代廣告是
    “大工業(yè)”，而藝術(shù)更像“手工業(yè)”
    四、廣告藝術(shù)與純藝術(shù)有不同的表現(xiàn)形式和
    手段
    五、廣告藝術(shù)與純藝術(shù)在創(chuàng)作要求上也是不
    同的
    第二節(jié) 廣告藝術(shù)創(chuàng)作中的新思維
    一、廣告文案的表現(xiàn)形式與創(chuàng)作技巧
    二、電視廣告表現(xiàn)形式
    三、廣播廣告表現(xiàn)形式
    四、其它
    第三節(jié) 廣告媒體研究
    一、媒體研究的主要內(nèi)容
    二、評(píng)價(jià)媒體的主要指標(biāo)
    三、廣告媒介的開發(fā)與利用
   第八章 人事管理中創(chuàng)意的運(yùn)用
    第一節(jié) 現(xiàn)代人事管理概況
    一、人事管理理論及其發(fā)展概況
    二、企業(yè)人事管理的內(nèi)容
    第二節(jié) 唯才是舉
    一、敢于秉公用能
    二、敢用直言敢諫之人
    三、大膽使用年輕人
    四、善用老年人
    第三節(jié) 用人不疑
    一、在用人行為中，充分信賴下屬，通常包含
    以下多層含義
    二、信賴的方式
    第四節(jié) 說和哭的妙用
    一、說服人時(shí)必須堅(jiān)持原則
    二、在說服人時(shí)必須有情
    第五節(jié) 去偽存真
    第六節(jié) 欲擒故縱