旅游營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù)

第一章 旅游營(yíng)銷笄基本理論
第一節(jié)　旅游營(yíng)銷策劃原理
　第二節(jié)　旅游營(yíng)銷策劃程序
　第三節(jié)　旅游營(yíng)銷策劃書
第二章　旅游營(yíng)銷形象策劃
　第一節(jié)　旅游營(yíng)銷形象策劃概述
　第二節(jié)　區(qū)域旅游營(yíng)銷形象策劃
　第三節(jié)　旅游企業(yè)營(yíng)銷形象策劃
第三章　旅游客源市場(chǎng)開發(fā)策劃
　第一節(jié)　旅游客源市場(chǎng)的特征
　第二節(jié)　旅游客源市場(chǎng)開發(fā)策劃的內(nèi)涵
　第三節(jié)　旅游客源市場(chǎng)開發(fā)策貢的內(nèi)容
第四章　旅游營(yíng)銷競(jìng)合戰(zhàn)略笄
　第一節(jié)　旅游地空間競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃
　第二節(jié)　區(qū)域旅游空間合作戰(zhàn)略策劃
　第三節(jié)　旅游企業(yè)合作戰(zhàn)略策劃
第五章　旅游產(chǎn)品策劃
　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品組成策劃
　第三節(jié)　旅游新產(chǎn)品開發(fā)策劃
　第四節(jié)　旅游產(chǎn)品品牌和營(yíng)銷文化的策劃
第六章　旅游定價(jià)策劃
　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品的價(jià)格理解
　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品定價(jià)策劃
　第三節(jié)　專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的定價(jià)策劃
第七章　旅游分銷策劃
　第一節(jié)　旅游分銷策劃概述
　第二節(jié)　旅游爭(zhēng)銷劃的影響因素
　第三節(jié)　旅游分銷策劃程序
　第四節(jié)　旅游分銷策劃方案
第八章　旅游廣告策劃
第九章　旅游公關(guān)宣傳策劃
第十章　旅游節(jié)事活動(dòng)策劃
第十一章　旅游服務(wù)營(yíng)銷策劃
第十二章　旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
后記
參考文獻(xiàn)