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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《體育市場(chǎng)營(yíng)銷》共分十三章，第一部分，從體育營(yíng)銷的基本概念、體育營(yíng)銷包括的基本過程、體育營(yíng)銷的觀念、體育營(yíng)銷的宏微觀環(huán)境入手，簡(jiǎn)述了體育營(yíng)銷的一些基本理論。第二部分，從體育營(yíng)銷的市場(chǎng)分析入手，分析了體育營(yíng)銷市場(chǎng)的細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和市場(chǎng)定位等體育營(yíng)銷戰(zhàn)略決策。第三部分是圍繞著如何實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷戰(zhàn)略所進(jìn)行的戰(zhàn)術(shù)安排，如產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。《體育市場(chǎng)營(yíng)銷》在撰寫過程中，注重將體育營(yíng)銷理論與體育實(shí)踐有效地結(jié)合起來，圍繞各章內(nèi)容，摘選了18個(gè)案例?！扼w育市場(chǎng)營(yíng)銷》既適合于高等院校體育經(jīng)濟(jì)、管理專業(yè)、社會(huì)體育專業(yè)本科生和研究生，也適合于體育經(jīng)濟(jì)管理工作者、體育投資者及對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理感興趣的有關(guān)人士。體育市場(chǎng)營(yíng)銷在我國(guó)作為一個(gè)新興學(xué)科，正處在不斷探索和完善的階段，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的一體化趨勢(shì)和北京申奧的成功，體育市場(chǎng)營(yíng)銷也將面臨著新的歷史使命。“需求創(chuàng)造供給”“消費(fèi)者的需求決定一切”，我將以此為目標(biāo)，努力給讀者奉獻(xiàn)一本價(jià)有所值的書。

作者簡(jiǎn)介

　　陳林祥，男，1966年6月生，江西永豐人，1988年畢業(yè)于北京師范大學(xué)體育系，1994年畢業(yè)于武漢體育學(xué)院研究生部，上海體育學(xué)院體育人文社會(huì)學(xué)博士在讀。現(xiàn)為武漢體育學(xué)陸軍體育社會(huì)科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授，中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育社會(huì)科學(xué)分會(huì)委員，武漢體育學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，武漢體育學(xué)院體育社會(huì)科學(xué)研究中心副主任。曾主持完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目一項(xiàng)，參與三項(xiàng)，承擔(dān)省部級(jí)課題三項(xiàng)。近年來在各類核心刊物發(fā)表與體育經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)的學(xué)術(shù)論文二十余篇。

圖書目錄

第一章體育市場(chǎng)營(yíng)銷概論
第一節(jié) 體育營(yíng)銷與體育產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 體育營(yíng)銷的核心概念
第二章體育營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷觀念
第二節(jié) 現(xiàn)代體育市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念：營(yíng)銷戰(zhàn)略思想的新發(fā)展
第三章體育營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃過程與體育營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 體育營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃過程
第二節(jié) 體育營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 體育營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 評(píng)估內(nèi)部和外部環(huán)境：SWOT分析
第四章體育消費(fèi)者的行為分析
第一節(jié) 影響體育觀賞消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
第二節(jié) 體育參與型消費(fèi)者的決策過程
第五章運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的定位
第六章體育市場(chǎng)調(diào)查與研究
第一節(jié) 確定研究問題與選擇研究類型
第二節(jié) 明確資料收集方法
第三節(jié) 設(shè)計(jì)資料收集工具與確定抽樣計(jì)劃
第四節(jié) 資料分析與報(bào)告撰寫
第七章體育產(chǎn)品與產(chǎn)品策略
第一節(jié) 體育產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的特性
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷策略
第八章體育產(chǎn)品的價(jià)格策略
第一節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)
第二節(jié) 影響體育產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)外因素
第三節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)的方法
第四節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)策略
第五節(jié) 體育產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整
第九章體育分銷渠道與策略選擇
……
第十章體育營(yíng)銷溝通與促銷組合決策
第十一章體育促銷組合要素
第十二章體育贊助
第十三章體育贊助的過程

【媒體評(píng)論】