品牌營(yíng)銷

序
第1章 品牌概述
  第一節(jié)  品牌的含義
  第二節(jié)  品牌的分類
  第三節(jié)  品牌的價(jià)值
第2章  品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
  第一節(jié)  品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義與構(gòu)成
  第二節(jié)  品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
  第三節(jié)  提高品牌的忠誠度
第3章  品牌定位
  第一節(jié)  品牌個(gè)性
  第二節(jié)  品牌定位
  第三節(jié)  品牌定位策略
  第四節(jié)  品牌定位流程
  第五節(jié)  品牌定位的誤區(qū)
第4章  品牌形象與設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  品牌形象的內(nèi)涵
  第二節(jié)  品牌形象的定位
  第三節(jié)  品牌形象的塑造
  第四節(jié)  品牌命名與名裝
第5章  品牌策略組合
  第一節(jié)  品牌歸屬策略
  第二節(jié)  品牌統(tǒng)分策略
  第三節(jié)  復(fù)合品牌策略
  第四節(jié)  品牌延伸策略
第6章  品牌整合傳播
  第一節(jié)  品牌傳播概述
  第一節(jié)  品牌廣告?zhèn)鞑?br />  第三節(jié)  品牌公關(guān)傳播
  第四節(jié)  品牌促銷傳播
  第五節(jié)  品牌整合傳播
第7章  品牌維系與更新
第8章  品牌危機(jī)管理
第9章  品牌經(jīng)營(yíng)與管理
第10章  品牌資產(chǎn)管理
第11章  品牌經(jīng)理制
第12章  品牌國(guó)際化
編后
跋