戰(zhàn)略營銷：中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)指定教材

定　價：￥33.00

作　者：	戴亦一主編；中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)教材編委會編著
出版社：	朝華出版社
叢編項：	聯(lián)智文庫
標　簽：	戰(zhàn)略與策略

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ISBN：	9787505410824	出版時間：	2004-11-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	329	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中國營銷總監(jiān)/經(jīng)理職業(yè)培訓(xùn)系列教材》內(nèi)容豐富，汲取營銷界前沿性、創(chuàng)新性的研究成果；觀點獨特深刻，表達深入淺出。為了實踐與理論相結(jié)合，教材中編寫了大量的案例和師生互動討論題。真正體現(xiàn)了面向市場講授理論，理論為社會服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)，為產(chǎn)踐服務(wù)。作者相信，中國營銷總監(jiān)/經(jīng)理職業(yè)培訓(xùn)系列教材》的出版，對建設(shè)有中國特色的市場營銷理論，對于中國營銷專業(yè)化人才培養(yǎng)，提高中國企業(yè)市場營銷水平將起到重大的推動作用。

作者簡介

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圖書目錄

序
第1章  戰(zhàn)略營銷概論
  第一節(jié)  戰(zhàn)略和戰(zhàn)略營銷
  第二節(jié)  戰(zhàn)略營銷的劃分
  第三節(jié)  營銷戰(zhàn)略流程
第2章  戰(zhàn)略情景分析
  第一節(jié)  PEST分析
  第二節(jié)  競爭結(jié)構(gòu)分析
  第三節(jié)  確定競爭地位
第3章  戰(zhàn)略的選擇
  第一節(jié)  戰(zhàn)略選擇的分析模型
  第二節(jié)  營銷戰(zhàn)略的選擇
    案例3-1  雀巢公司怎樣維持在亞洲的領(lǐng)先地位
    案例3-2  西安利群集團的營銷戰(zhàn)略
第4章  市場細分和目標營銷
  第一節(jié)  市場細分
  第二節(jié)  目標市場選定
  第三節(jié)  目標營銷和市場定位
    案例4-1  澳視多媒體投影機的市場進入戰(zhàn)略
第5章  產(chǎn)品戰(zhàn)略
  第一節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)意
  第二節(jié)  產(chǎn)品評價和商業(yè)分析
  第三節(jié)  產(chǎn)品戰(zhàn)略開發(fā)與市場測試
    案例5-1 中國聯(lián)通CDMA之路
第6章  品牌戰(zhàn)略
  第一節(jié)  品牌綜述
  第二節(jié)  品牌定位
  第三節(jié)  品牌資產(chǎn)
  第四節(jié)  品牌戰(zhàn)略
    案例6-1  李寧體育品有限公司的品牌戰(zhàn)略
第7章  營銷渠道管理
  第一節(jié)  營銷渠道及其作用
    案例7-1  渠道的重要性
  第二節(jié)  營銷渠道的結(jié)構(gòu)
  第三節(jié)  營銷渠道的選擇與設(shè)計
    案例7-2  利用中間商
  第四節(jié)  渠道系統(tǒng)的管理
    案例7-3  好的代理商給公司帶來運氣
    案例7-4  艾普森公司的中間商策略
  ……
第8章  定價戰(zhàn)略
第9章  促銷戰(zhàn)略
第10章  銷售隊伍的管理
第11章  直復(fù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷
第12章  營銷戰(zhàn)略實施與評價
編后
跋