市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

　　本書(shū)系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的最新理論及其發(fā)展實(shí)踐。其主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略產(chǎn)品策略、價(jià)格策略分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃與控制、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與信息系統(tǒng)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新理論。本書(shū)既注重理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了應(yīng)用的實(shí)用性和靈活性。在內(nèi)容上既體現(xiàn)了戰(zhàn)略的國(guó)際化，又體現(xiàn)了策略的本土化。本書(shū)前言隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)大的國(guó)外對(duì)手。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)是必不可少的，而且市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)范圍、策略選擇、實(shí)施理念都必須根據(jù)時(shí)代的要求進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上，研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。它的研究對(duì)象是：企業(yè)在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)上如何有效地管理其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，求得生存和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的全部研究都是以產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路、擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售為中心而展開(kāi)的，并為此提供理論、思路和方法。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是在一定思想觀念和理論指導(dǎo)下進(jìn)行的，我們要準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念，正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)，全面理解現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和理論的內(nèi)涵。本書(shū)系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的最新理論及其發(fā)展實(shí)踐。其主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，購(gòu)買(mǎi)者市場(chǎng)行為分析，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷(xiāo)策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃與控制，營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與信息系統(tǒng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新理論。由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)發(fā)展迅速、新成果層出不窮的學(xué)科，因此，在教材的編寫(xiě)過(guò)程中，我們既注重了理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了應(yīng)用的實(shí)用性和靈活性。在內(nèi)容上既體現(xiàn)了戰(zhàn)略的國(guó)際化，又體現(xiàn)了策略的本土化，編者本著全面客觀的原則，盡可能詳實(shí)客觀地將目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的不同觀點(diǎn)展示出來(lái)，以便于教學(xué)和自學(xué)使用。本教材共計(jì)十二章。全書(shū)總體框架由劉傳江教授設(shè)計(jì)擬訂，由劉傳江和鄭凌云負(fù)責(zé)總纂、定稿。本書(shū)各章撰稿分工是：劉傳江（前言，第7、12章）、鄒積亮（第1、3、4章），鄧江峰（第2、5、6章），鄭凌云（第7、8、9章），柳興國(guó)（第10、11章）。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參考并引用了一些國(guó)內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的教材，采用了許多學(xué)者的觀點(diǎn)和資料。由于水平和時(shí)間的限制，書(shū)中可能存在不妥乃至錯(cuò)誤之處，敬請(qǐng)同行及廣大讀者批評(píng)指正。

　　劉傳江，武漢大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。1995—1996年赴美國(guó)愛(ài)荷華大學(xué)、芝加哥大學(xué)訪問(wèn)研究?，F(xiàn)任武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、《經(jīng)濟(jì)評(píng)論》雜志副主編，兼任中國(guó)人口學(xué)會(huì)理事、湖北省人口學(xué)會(huì)常務(wù)理事、民建中央經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員、民建湖北省經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任等職。先后主持國(guó)家級(jí)、部省級(jí)及其他級(jí)科研項(xiàng)目19項(xiàng)，出版《社會(huì)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析方法》等著作、教材20余部。