營(yíng)銷管理：中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)指定教材

序
第1章 現(xiàn)代企業(yè)中的市場(chǎng)營(yíng)銷
  第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容
  第2節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)導(dǎo)向
  第3節(jié) 創(chuàng)造顧客價(jià)值和顧客滿意
  第4節(jié) 開發(fā)有效的營(yíng)銷組合
第2章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
  第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容
  第2節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃步驟
  第3節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第3章 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
  第1節(jié) 市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
  第2節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析
  第3節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
  第4節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
  第5節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研和信息系統(tǒng)
第4章 市場(chǎng)細(xì)分和定位
  第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
  第2節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略和方法
第5章 產(chǎn)品策略
  第1節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
  第2節(jié) 產(chǎn)品組合及其策略
  第3節(jié) 品牌策略
  第4節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第6章 開發(fā)新產(chǎn)品
  第1節(jié) 新產(chǎn)品的概念
  第2節(jié) 有效組織新產(chǎn)品開發(fā)
  第3節(jié) 管理新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程
  第4節(jié) 產(chǎn)品商品化策略
第7章 定價(jià)策略
  第1節(jié) 對(duì)商品定價(jià)的不同認(rèn)知
  第2節(jié) 影響定價(jià)的其他因素
  第3節(jié) 企業(yè)定價(jià)的主要方法
  第4節(jié) 價(jià)格組合策略與定價(jià)技巧
第8章 分銷渠道策略 
  第1節(jié) 渠道的作用和類型
  第2節(jié) 分銷渠道的選擇
  第3節(jié) 渠道管理
第9章 營(yíng)銷溝通組合策略
  第1節(jié) 營(yíng)銷溝通過(guò)程
  第2節(jié) 營(yíng)銷溝通組合
  第3節(jié) 建立有效營(yíng)銷溝通系統(tǒng)的步驟
  第4節(jié) 企業(yè)廣告運(yùn)作要點(diǎn)
  第5節(jié) 人員推銷
第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織和控制
第11章 服務(wù)營(yíng)銷
第12章 國(guó)際營(yíng)銷
編后
跋