現(xiàn)代廣告學(xué)（第三版）

第1章　廣告學(xué)的基本概念
　　1.1現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對象
　　1.2廣告的基本特點
　　1.3現(xiàn)代廣告的分類
　　1.4現(xiàn)代廣告的作用
　　1.5影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素
第2章　廣告發(fā)展史
　　2.1中國廣告史
　　2.2國外廣告的發(fā)展
第3章　廣告的宏觀管理
　　3.1廣告宏觀管理的特點
　　3.2現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用
　　3.3廣告的法律管理
　　3.4消費者組織對廣告的管理
第4章　廣告發(fā)揮功效的原理探討
　　4.1廣告功效的發(fā)揮與廣告表現(xiàn)
　　4.2廣告功效的發(fā)揮與信息構(gòu)成
　　4.3廣告功效的發(fā)揮與媒體傳播
　　4.4現(xiàn)代廣告面臨的挑戰(zhàn)
第5章　廣告主題與市場分析
　　5.1廣告主題理論與實踐的發(fā)展
　　5.2廣告主題所要解決的問題
　　5.3商品差異與廣告主題確定
　　5.4企業(yè)形象、品牌形象與廣告主題確定
第6章　品牌定位的思想和方法
　　6.1定位理論的基本內(nèi)容
　　6.2領(lǐng)導(dǎo)者品牌的獲得
　　6.3品牌定位的法則及應(yīng)注意的問題
　　6.4廣告主題的綜合分析
第7章　廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意
　　7.1現(xiàn)代廣告藝術(shù)概論
　　7.2廣告創(chuàng)意的界定
　　7.3廣告創(chuàng)作中的幾個基本問題
　　7.4構(gòu)成理論在廣告中的運用
　　7.5廣告藝術(shù)創(chuàng)作（創(chuàng)意）
第8章　成功廣告表現(xiàn)特征探討
　　8.1成功廣告表現(xiàn)的一般特征
　　8.2廣告表現(xiàn)的方法與技巧
　　8.3廣告表現(xiàn)形式與創(chuàng)作技巧
　　8.4不同商品的廣告表現(xiàn)
第9章　CIS、視覺識別與廣告
　　9.1CIS的主要內(nèi)容
　　9.2企業(yè)CIS的實施步驟
　　9.3導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問題
　　9.4視覺識別設(shè)計
第10章　廣告媒體研究
　　10.1廣告媒體的分析方法
　　10.2廣告媒體研究
　　10.3現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體
　　10.4媒體策略
第11章　廣告公司的經(jīng)營管理　
　　11.1現(xiàn)代廣告公司的特點
　　11.2廣告公司的經(jīng)營管理
　　11.3廣告人才培養(yǎng)
第12章　廣告目標(biāo)與廣告計劃
　　12.1廣告科學(xué)管理概論
　　12.2廣告目標(biāo)的制定
　　12.3廣告計劃
　　12.4廣告的組織與實施
第13章　現(xiàn)代廣告調(diào)查
　　13.1現(xiàn)代廣告調(diào)查的特點
　　13.2廣告調(diào)查的內(nèi)容
　　13.3廣告調(diào)查的程序
　　13.4調(diào)查方法與詢問技術(shù)
第14章　廣告效果測定
　　14.1廣告效果概述
　　14.2廣告效果測定的原理
　　14.3廣告效果的測定方法
第15章　國際廣告
　　15.1國際廣告的特點及現(xiàn)狀
　　15.2國際廣告調(diào)查的內(nèi)容及方法
　　15.3國際廣告的策劃與實施
第16章　國際互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點探討
　　16.1國際互聯(lián)網(wǎng)是目前發(fā)展最快的廣告媒體
　　16.2國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的優(yōu)勢
　　16.3國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的局限性和問題
　　16.4目前我國國際互聯(lián)網(wǎng)廣告情況　　
　　附錄1中華人民共和國廣告法
　　附錄2現(xiàn)代廣告學(xué)常用詞匯