打造品牌：品牌力決定營銷力

第一章 品牌的力量
  品牌提升，刻不容緩
  品牌的屬性
  大路品牌與奢侈品牌
  品牌的性格
  品牌的力量
  品牌的生命周期
  品牌營銷時代的來臨
第二章 品牌價值
  國際知名品牌成功的法寶
  品牌個性是品牌價值的核心
  提升品牌價值的策略
  用優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)來提升品牌價值
  重新構(gòu)建品牌的價值
  品牌價值的評估
第三章 品牌戰(zhàn)略
  從美的空調(diào)談中國國情下的品牌戰(zhàn)略
  統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略
  多品牌戰(zhàn)略
  復(fù)合品牌戰(zhàn)略
  副品牌戰(zhàn)略
  品牌延伸戰(zhàn)略
第四章 品牌定位
  定位，品牌成功與否的關(guān)鍵
  品牌定位的特征和意義
  品牌定位的原則
  品牌定位戰(zhàn)略
第五章 品牌建設(shè)
  品牌建設(shè)的九大誤區(qū)
  品牌的構(gòu)建法則
  品牌結(jié)構(gòu)的設(shè)計
  品牌的識別規(guī)劃
  品牌個性的塑造
  品牌公關(guān)策劃與品牌建設(shè)
第六章 品牌文化
  品牌文化的魅力
  品牌文化不同于企業(yè)文化
  品牌文化，越細(xì)化越偉大
  國窯1573，用白酒文化提升品牌形象
第七章 品牌的管理與維護(hù)
第八章 品牌的命名與設(shè)計
第九章 品牌推廣與傳播
第十章 全球品牌營銷