大學品牌

　　大學，是人類文化的高地，城市智慧的心臟。當人類告別蠻荒，踏上文明的階梯，文化傳承便成為先進與落后、開化與野蠻的分水嶺。而扮演尖端文化傳承重任的便是大學。文化傳承的主體與客體是充滿靈性的人，同樣文化傳承的環(huán)境也由人文生態(tài)有機構(gòu)成。因此，與生產(chǎn)商品的工廠和買賣產(chǎn)品的商店相比較，大學似乎更多了些信仰、理念、精神的因素，而觀照這些因素的綜合表征與心理認同便是品牌。當我們談?wù)摴?、斯坦福、劍橋、牛津時；當我們評述北大、清華、復(fù)旦、浙大時，浮現(xiàn)在我們腦海中的或許是泰斗大師；或許是標志樓群；或許是強勢專業(yè)；或許是軼聞趣事，這一切都構(gòu)成大學品牌，當然大學品牌又遠遠不止這一切。目錄前言1緒論：大學與大學品牌2大學品牌產(chǎn)生的背景與成長環(huán)境3大學品牌的形象識別系統(tǒng)及公關(guān)推廣4大學品牌的核心5大學品牌的四大支柱6大學品牌的延伸7案例分析參考文獻后記

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