品牌是劍：主導企業(yè)競爭的核心力量

序 言 另一個角度
第一篇 品牌戰(zhàn)略與游戲規(guī)則
按規(guī)則游戲
企業(yè)家的最初一課與哲學家的最后一課
感受“零距離”
不創(chuàng)新，就滅亡
人·狼·羊
做學習型品牌
回歸核心力競爭
企業(yè)品牌的層次
誰是真正的“狼”？
第二篇 品牌的精神
名牌的內涵
史玉柱還債
用槍瞄準自己
“MADE IN CHINA”賣什么？
技術是最好的賣點
讓世界“注意”
名牌：讓時間見證
辯證看待空調業(yè)“價格戰(zhàn)”
讓靈性出殼
第三篇 品牌的競爭與合作
擁有自己的文化
競合：共做新“奶酪”
拽住顧客的手
提升發(fā)現(xiàn)市場的眼力
讓營銷注入知識的魅力
老顧客是最好的廣告
按價值定價
誰是“名牌”最權威評判者？
“顧客價值”至上
第四篇 打造成功品牌
第五篇 走出品牌的局限
第六篇 品牌之累
第七篇 品牌承諾
第八篇 品牌追問
后 記
參考書目