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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　博世企管文庫(kù)。本書作者已從事企業(yè)管理工作10多年，曾在人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)理日?qǐng)?bào)、突破雜志等眾多報(bào)刊雜志開設(shè)品牌專欄，發(fā)表各類文章400多篇，近200萬(wàn)字。1994年創(chuàng)立并推行的“3351”現(xiàn)場(chǎng)管理法曾獲“全國(guó)管理成就獎(jiǎng)”，1998年創(chuàng)作的《最后的商戰(zhàn)》榮獲江蘇省第六屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)成果三等獎(jiǎng)?！镀放苿俚洹肥亲髡叩诙奎c(diǎn)評(píng)品牌競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)問題的著作。全書采用了散文化寫作風(fēng)格，結(jié)合作者豐富的企業(yè)實(shí)踐、敏銳的新聞視覺和冷靜的哲學(xué)思考，使本書許多篇目在撰寫中即受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

作者簡(jiǎn)介

　　秋水，本名韋桂華。1964年7月生于江蘇鹽城。1995年中央黨校函授學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理本科畢業(yè)，現(xiàn)任江蘇森達(dá)集團(tuán)新聞發(fā)言人。作者已從事企業(yè)管理工作10多年，曾在人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)理日?qǐng)?bào)、突破雜志等眾多報(bào)刊雜志開設(shè)品牌專欄，發(fā)表各類文章400多篇，近200萬(wàn)字。1994年創(chuàng)立并推行的“3351”現(xiàn)場(chǎng)管理法曾獲“全國(guó)管理成就獎(jiǎng)”，1998年創(chuàng)作的《最后的商戰(zhàn)》榮獲江蘇省第六屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)成果三等獎(jiǎng)?！镀放苿俚洹肥亲髡叩诙奎c(diǎn)評(píng)品牌競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)問題的著作。全書采用了散文化寫作風(fēng)格，結(jié)合作者豐富的企業(yè)實(shí)踐、敏銳的新聞視覺和冷靜的哲學(xué)思考，使本書許多篇目在撰寫中即受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

圖書目錄

序言另一個(gè)角度
第一篇品牌戰(zhàn)略與游戲規(guī)則
按規(guī)則游戲
企業(yè)家的最初一課與哲學(xué)家的最后一課
感受“零距離”
不創(chuàng)新，就滅亡
人·狼·羊
做學(xué)習(xí)型品牌
回歸核心力競(jìng)爭(zhēng)
企業(yè)品牌的層次
誰(shuí)是真正的“狼”？
第二篇品牌的精神
名牌的內(nèi)涵
史玉柱還債
用槍瞄準(zhǔn)自己
“MADE IN CHINA”賣什么？
技術(shù)是最好的賣點(diǎn)
讓世界“注意”
名牌：讓時(shí)間見證
辯證看待空調(diào)業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”
讓靈性出殼
第三篇品牌的競(jìng)爭(zhēng)與合作
擁有自己的文化
競(jìng)合：共做新“奶酪”
拽住顧客的手
提升發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的眼力
讓營(yíng)銷注入知識(shí)的魅力
老顧客是最好的廣告
按價(jià)值定價(jià)
誰(shuí)是“名牌”最權(quán)威評(píng)判者？
“顧客價(jià)值”至上
第四篇打造成功品牌
第五篇走出品牌的局限
第六篇品牌之累
第七篇品牌承諾
第八篇品牌追問
后記
參考書目