市場營銷

1 總論
  1.1 市場營銷學概述
  1.2 市場與市場營銷
  1.3 市場營銷觀念
  思考題
2 市場營銷環(huán)境
  2.1 概述
  2.2 宏觀環(huán)境
  2.3 微觀環(huán)境
  2.4 環(huán)境分析與企業(yè)對策
  思考題
3 營銷信息
  3.1 市場營銷信息系統(tǒng)
  3.2 市場調查
  3.3 市場預測
  思考題
4 購買者行為
  4.1 消費者購買行為分析
  4.2 組織市場購買行為分析
  思考題
5 目標市場營銷
  5.1 市場細分
  5.2 目標市場選擇
  5.3 市場定位
  思考題
6 產品策略
  6.1 產品組合策略
  6.2 產品生命周期
  6.3 品牌與包裝策略
  6.4 新產品開發(fā)
  思考題
7 定價策略
  7.1 營銷定價原理
  7.2 定價方法
  7.3 定價策略
  7.4 定價程序
  思考題
8 渠道策略
  8.1 分銷渠道概述
  8.2 中間商
  8.3 分銷渠道策略
  8.4 物流管理
  思考題
9 促銷策略
  9.1 促銷組合
  9.2 廣告策略
  9.3 營業(yè)推廣策略
  9.4 公共關系
  9.5 人員推銷
  思考題
10 服務營銷
  10.1 概述
  10.2 服務質量管理
  10.3 服務的有形展示
  10.4 服務定價、促銷與分銷      
  思考題
11 國際市場營銷
  11.1 概述
  11.2 國際市場進入決策
  11.3 國際市場營銷組合策略
  思考題
12 網絡營銷
  12.1 概述
  12.2 網絡營銷的方法
  思考題
參考文獻