優(yōu)質(zhì)企劃案撰寫：實作入門手冊

第一章  如何發(fā)展企劃案
  第一節(jié)  企業(yè)的目標體系
  第二節(jié)  企劃案大綱
  第三節(jié)  企劃案撰寫流程
  第四節(jié)  行銷企劃之準備步驟
第二章  行銷策略
  第一節(jié)  行銷策略計劃
  第二節(jié)  公司背景
  第三節(jié)  設(shè)計事業(yè)組合
  第四節(jié)  擬訂成長策略
  第五節(jié)  市場機會/需求
  第六節(jié)  市場需求實作
  案例研究
第三章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品目標
  第二節(jié)  產(chǎn)品策略
  第三節(jié)  產(chǎn)品上別決策
  第四節(jié)  品牌決定
  第五節(jié)  命名決策
  第六節(jié)  標示與包裝
  案例研究
第四章  行銷環(huán)境
  第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)環(huán)境
  第二節(jié)  總體環(huán)境
  案例研究
第五章  競爭環(huán)境策略分析
  第一節(jié)  競爭策略目標
  第二節(jié)  一般的競爭策略
  第三節(jié)  分析競爭者
  第四節(jié)  新類競爭法——價值條鏈
  案例研究
第六章  消費者行為
  第一節(jié)  外部影響因素
  第二節(jié)  個人因素
  第三節(jié)  心理因素
  案例研究
第七章  市場區(qū)隔/定位
  第一節(jié)  市場區(qū)隔
  第二節(jié)  目標市場
  第三節(jié)  市場定位
  案例研究
第八章  價格策略
  第一節(jié)  設(shè)計定價
  第二節(jié)  訂定價格因素
  第三節(jié)  影響定價之內(nèi)外部環(huán)境
  第四節(jié)  常用定價策略
  第五節(jié)  新產(chǎn)品定價策略
  第六節(jié)  價格調(diào)整策略
  案例研究
第九章  通路概論
第十章  設(shè)計促銷組合
第十一章  企劃預算與控制策略
附錄1  美語補習班問卷企劃案
附錄2  以利亞股份有限公司行銷/營業(yè)部教育訓練企劃案
參考書目