優(yōu)質(zhì)企劃案撰寫：實(shí)作入門手冊

第一章  如何發(fā)展企劃案
  第一節(jié)  企業(yè)的目標(biāo)體系
  第二節(jié)  企劃案大綱
  第三節(jié)  企劃案撰寫流程
  第四節(jié)  行銷企劃之準(zhǔn)備步驟
第二章  行銷策略
  第一節(jié)  行銷策略計(jì)劃
  第二節(jié)  公司背景
  第三節(jié)  設(shè)計(jì)事業(yè)組合
  第四節(jié)  擬訂成長策略
  第五節(jié)  市場機(jī)會(huì)/需求
  第六節(jié)  市場需求實(shí)作
  案例研究
第三章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品目標(biāo)
  第二節(jié)  產(chǎn)品策略
  第三節(jié)  產(chǎn)品上別決策
  第四節(jié)  品牌決定
  第五節(jié)  命名決策
  第六節(jié)  標(biāo)示與包裝
  案例研究
第四章  行銷環(huán)境
  第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)環(huán)境
  第二節(jié)  總體環(huán)境
  案例研究
第五章  競爭環(huán)境策略分析
  第一節(jié)  競爭策略目標(biāo)
  第二節(jié)  一般的競爭策略
  第三節(jié)  分析競爭者
  第四節(jié)  新類競爭法——價(jià)值條鏈
  案例研究
第六章  消費(fèi)者行為
  第一節(jié)  外部影響因素
  第二節(jié)  個(gè)人因素
  第三節(jié)  心理因素
  案例研究
第七章  市場區(qū)隔/定位
  第一節(jié)  市場區(qū)隔
  第二節(jié)  目標(biāo)市場
  第三節(jié)  市場定位
  案例研究
第八章  價(jià)格策略
  第一節(jié)  設(shè)計(jì)定價(jià)
  第二節(jié)  訂定價(jià)格因素
  第三節(jié)  影響定價(jià)之內(nèi)外部環(huán)境
  第四節(jié)  常用定價(jià)策略
  第五節(jié)  新產(chǎn)品定價(jià)策略
  第六節(jié)  價(jià)格調(diào)整策略
  案例研究
第九章  通路概論
第十章  設(shè)計(jì)促銷組合
第十一章  企劃預(yù)算與控制策略
附錄1  美語補(bǔ)習(xí)班問卷企劃案
附錄2  以利亞股份有限公司行銷/營業(yè)部教育訓(xùn)練企劃案
參考書目