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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全書完全按照現(xiàn)行廣告領(lǐng)域?qū)τ诿襟w的基本劃分進(jìn)行分類，對(duì)于每一個(gè)方面的應(yīng)用，基本按照核心概念、系統(tǒng)框圖、實(shí)現(xiàn)途徑、軟件概述的思路進(jìn)行論述。對(duì)于核心概念，主要選擇那些對(duì)廣告領(lǐng)域影響大，而學(xué)習(xí)者在應(yīng)用過程中經(jīng)常面對(duì)的進(jìn)行分析和論述。對(duì)于系統(tǒng)描述，則主要側(cè)重于宏觀把握整個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)的完整和清晰。對(duì)于實(shí)現(xiàn)途徑，主要依靠一些具體的實(shí)例講解應(yīng)用系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)某個(gè)廣告的過程和正確的方法。對(duì)于每一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域的專業(yè)軟件，則主要介紹其特點(diǎn)和異同，選擇有代表性的專業(yè)應(yīng)用軟件進(jìn)行基本介紹，講解主要發(fā)展歷程、基本模塊、命令列表等。

作者簡(jiǎn)介

　　彭虹，四川大學(xué)文學(xué)一新聞學(xué)院廣告學(xué)系副教授。本科學(xué)習(xí)工業(yè)自動(dòng)化專業(yè)，畢業(yè)后從事自動(dòng)控制科研工作。1994年后研究重心全面轉(zhuǎn)向傳播、廣告與網(wǎng)絡(luò)，承擔(dān)計(jì)算機(jī)文化、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)、廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、網(wǎng)絡(luò)傳播研究、廣告實(shí)務(wù)研究等本科與研究生課程教學(xué)任務(wù)。在技術(shù)與人文方面有較深的造詣，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，曾服務(wù)于中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、國(guó)寶香、蓉生藥業(yè)、農(nóng)業(yè)銀行等知名企業(yè)。

圖書目錄

第一章引言
  第一節(jié) 計(jì)算機(jī)對(duì)廣告是一種幫助還是一場(chǎng)革命
  第二節(jié) 廣告中的計(jì)算機(jī)不應(yīng)再孤獨(dú)下去
  第三節(jié) 計(jì)算機(jī)圖形、圖像技術(shù)的發(fā)展歷程
  第四節(jié) 本書概述
第二章計(jì)算機(jī)
  第一節(jié) 話說計(jì)算機(jī)
  第二節(jié) 計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的基本概念
  第三節(jié) 計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)的基本概念
  第四節(jié) PC機(jī)、蘋果機(jī)與工作站
第三章廣告計(jì)算機(jī)應(yīng)用的幾個(gè)概念
  第一節(jié) 關(guān)于數(shù)字化
  第二節(jié) 圖形與圖像
  第三節(jié) 色彩模式
  第四節(jié) 精度描述
  第五節(jié) 關(guān)于二八原則
第四章在印刷廣告中的應(yīng)用
  第一節(jié) 印刷廣告設(shè)計(jì)系統(tǒng)
  第二節(jié) 印前系統(tǒng)
  第三節(jié) 印前技術(shù)的“葵花寶典”
  第四節(jié) 主要平面設(shè)計(jì)軟件
第五章在戶外廣告中的應(yīng)用
  第一節(jié) 噴繪與雕刻系統(tǒng)
  第二節(jié) 絲網(wǎng)印刷系統(tǒng)
  第三節(jié) 戶外顯示屏系統(tǒng)
第六章在影視廣告中的應(yīng)用（系統(tǒng)與關(guān)鍵技術(shù)）
  第一節(jié) 數(shù)字化影視技術(shù)概貌
  第二節(jié) 非線性編輯系統(tǒng)的構(gòu)成
  第三節(jié) 三維數(shù)字影像處理
  第四節(jié) 關(guān)于通道與格式
第七章在影視廣告中的應(yīng)用（動(dòng)畫軟件）
  第一節(jié) 3D Studio MAX簡(jiǎn)介
  第二節(jié) Maya簡(jiǎn)介
  第三節(jié) Softimage 3D簡(jiǎn)介
  第四節(jié) Lightwave簡(jiǎn)介
  第五節(jié) 主要2D動(dòng)畫軟件
第八章在影視廣告中的應(yīng)用（非線性編輯與合成軟件）
  第一節(jié) 主要的非線性編輯軟件
  第二節(jié) 主要合成軟件
  第三節(jié) 數(shù)字影像處理系統(tǒng)的硬件配置
第九章在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用
  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)概念
  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)不僅駐是一個(gè)傳播媒體
  第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷模式
  第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特征與形式
  第五節(jié) 網(wǎng)格廣告的創(chuàng)意方法
第十章多媒體技術(shù)在廣告中的應(yīng)用
  第一節(jié) 多媒體的基本概念
  第二節(jié) 多媒體技術(shù)與系統(tǒng)的應(yīng)用
  ……
第十一章應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)與多媒體廣告的主要軟件
第十二章虛擬現(xiàn)實(shí)，一個(gè)可以觸摸的未來
結(jié)語
后記