市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

序
第1章 營(yíng)銷過程：基本概念
本章概述
米爾頓電子公司簡(jiǎn)介
營(yíng)銷計(jì)劃相關(guān)概念
市場(chǎng)營(yíng)銷的八項(xiàng)基本功能
營(yíng)銷的演進(jìn)過程：從自給自足到集中化
營(yíng)銷理念的演進(jìn)：從生產(chǎn)導(dǎo)向到社會(huì)導(dǎo)向
國(guó)際化展望
本章回顧
概念掌握
答案
第2章 國(guó)際化市場(chǎng)：市場(chǎng)力量和機(jī)會(huì)
本章概述
世界貿(mào)易發(fā)展的原因
美國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中所扮演的角色
進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的益處
進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的難點(diǎn)
全球化市場(chǎng)的成長(zhǎng)
APEC、WTO、NAFTA和歐盟
北美和南美洲國(guó)家
卓越的拉丁美洲經(jīng)濟(jì)奇跡
亞洲及太平洋市場(chǎng)
停滯不前的歐盟
本章回顧
概念掌握
答案
第3章 營(yíng)銷管理和戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃
第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第5章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)
第7章 營(yíng)銷信息系統(tǒng)和營(yíng)銷調(diào)研
第8章 營(yíng)銷調(diào)研：工具和技巧
第9章 消費(fèi)者行為
第10章 組織購(gòu)買市場(chǎng)和購(gòu)買者行為
第11章 市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位和確定目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第12章 市場(chǎng)和銷售潛量評(píng)測(cè)
第13章 產(chǎn)品計(jì)劃Ⅰ：產(chǎn)品/市場(chǎng)成長(zhǎng)戰(zhàn)略
第14章 產(chǎn)品計(jì)劃Ⅱ：產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)戰(zhàn)略
第15章 設(shè)立價(jià)格目標(biāo)和定價(jià)政策
第16章 價(jià)格戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定
第17章 促銷計(jì)劃Ⅰ：間接促銷
第18章 促銷計(jì)劃Ⅱ：銷售與銷售管理
第19章 分銷計(jì)劃Ⅰ：渠道戰(zhàn)略
第20章 分銷計(jì)劃Ⅱ：后勤體系
第21章 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷








【媒體評(píng)論】