消費(fèi)者民族中心主義：中國(guó)實(shí)證與營(yíng)銷詮釋

第一章 研究背景
第一節(jié) 導(dǎo)論：市場(chǎng)全球化下消費(fèi)的民族覺(jué)醒
第二節(jié) 研究主題與框架
第二章 學(xué)術(shù)研究回顧與評(píng)析
第一節(jié) 產(chǎn)品原產(chǎn)地及其國(guó)際市場(chǎng)效應(yīng)
第二節(jié) 消費(fèi)者民族中心主義
第三節(jié) 國(guó)貨購(gòu)買行為
第四節(jié) 研究空白點(diǎn)與機(jī)會(huì)
第三章 研究模型與假設(shè)
第一節(jié) 變量與關(guān)系假設(shè)
第二節(jié) 研究創(chuàng)新
第四章 消費(fèi)者民族中心主義實(shí)證設(shè)計(jì)
第一節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查樣本設(shè)計(jì)
第二節(jié) 消費(fèi)圪民族中心主義構(gòu)念這度量
第三節(jié) 問(wèn)卷與實(shí)地調(diào)查執(zhí)行
第四節(jié) 測(cè)試產(chǎn)品：冰箱、電腦與手機(jī)
第五章 分析與發(fā)現(xiàn)
第一節(jié) 樣本特征及變量可靠性檢驗(yàn)
第二節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)與結(jié)論
第三節(jié) 消費(fèi)者民族中心主義細(xì)節(jié)市場(chǎng)
第四節(jié) 不同世代消費(fèi)者的民族中心主義差異
第五節(jié) 不同地位消費(fèi)者的民族中心主義差異
第六節(jié) 總結(jié)：中國(guó)消費(fèi)者民族中心主義與細(xì)分市場(chǎng)模型
第六章 研究結(jié)論的營(yíng)銷戰(zhàn)略借鑒
第一節(jié) 國(guó)產(chǎn)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略借鑒
第二節(jié) 跨國(guó)公司的中國(guó)營(yíng)銷戰(zhàn)略借鑒
第三節(jié) 政府政策借鑒：社會(huì)營(yíng)銷視角
第七章 研究結(jié)論的理論貢獻(xiàn)及進(jìn)一步研究領(lǐng)域
第一節(jié) 社會(huì)心理研究視角
第二節(jié) 中國(guó)消費(fèi)者民族中心主義研究的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)
第三節(jié) 進(jìn)一步研究領(lǐng)域
附錄
附錄一 消費(fèi)者民族中心主義指數(shù)語(yǔ)句
附靈二 中國(guó)消費(fèi)者民族中心主義調(diào)查問(wèn)卷
參考文獻(xiàn)
后記