國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

     目錄
   第一編 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷緒論
    第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
    二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員的任務(wù)
    第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展過程
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展階段
    二、國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式
    第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易
    一、90年代國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
    二、跨國(guó)公司在國(guó)際貿(mào)易中的作用
   第二編 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第四章 文化環(huán)境
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的文化因素
    二、文化變革與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
    三、文化滲透與世界消費(fèi)趨勢(shì)
    第五章 商業(yè)慣例
    一、國(guó)際營(yíng)銷與商業(yè)慣例
    二、一些國(guó)家商業(yè)慣例簡(jiǎn)介
    第六章 地理環(huán)境
    一、氣候、地形與資源
    二、人口
    三、世界貿(mào)易路線
    第七章 政治與法律環(huán)境
    一、政治因素
    二、政治風(fēng)險(xiǎn)
    三、法律環(huán)境
   第三編 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
    第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的范圍和信息來(lái)源
    二、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的程序
    三、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的組織
    四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
    第九章 國(guó)際市場(chǎng)的研究與規(guī)劃
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展
    二、發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)研究與規(guī)劃
    三、市場(chǎng)潛力的變化與世界消費(fèi)趨勢(shì)
    第十章 跨國(guó)市場(chǎng)
    一、跨國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
    二、跨國(guó)市場(chǎng)綜述
    三、跨國(guó)市場(chǎng)組合的模式
   第四編 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第十一章 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者分析
    一、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
    二、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與目標(biāo)識(shí)別
    三、評(píng)估國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
    四、競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式
    五、市場(chǎng)導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的平衡
    第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃
    一、國(guó)際營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃過程
    二、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基本類型
    三、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
   第五編 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合
    第十三章 國(guó)際產(chǎn)品策略
    一、國(guó)際產(chǎn)品——市場(chǎng)策略
    二、國(guó)際產(chǎn)品的適應(yīng)性變化
    三、新產(chǎn)品的擴(kuò)散
    四、工業(yè)品的國(guó)際營(yíng)銷
    五、國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷
    第十四章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)
    一、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的影響因素
    二、國(guó)際營(yíng)銷的價(jià)格策略
    第十五章 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略
    一、分銷渠道的結(jié)構(gòu)
    二、國(guó)際分銷渠道決策
    三、國(guó)際分銷渠道的服務(wù)機(jī)構(gòu)
    第十六章 國(guó)際促銷策略
    一、國(guó)際廣告策略
    二、國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
    三、國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)推廣策略
    第十七章 國(guó)際公關(guān)營(yíng)銷與政治營(yíng)銷
    一、國(guó)際公關(guān)營(yíng)銷
    二、國(guó)際政治營(yíng)銷
   第六編 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
    第十八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與控制
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的組織規(guī)劃
    二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的協(xié)調(diào)與控制
    第十九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的財(cái)務(wù)與風(fēng)險(xiǎn)管理
    一、國(guó)際營(yíng)銷的資本需求
    二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的資金來(lái)源
    三、國(guó)際營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理
    四、跨國(guó)公司的利潤(rùn)規(guī)劃與戰(zhàn)略
   參考文獻(xiàn)