產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)

定　價：￥10.00

作　者：	國際金融公司中國項目開發(fā)中心組編
出版社：	上?？茖W(xué)技術(shù)出版社
叢編項：	中小企業(yè)管理DIY叢書市場營銷管理系列
標(biāo)　簽：	中小企業(yè)

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ISBN：	9787532372195	出版時間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	61頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書集中介紹市場營銷中的產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)，使產(chǎn)品能適應(yīng)目標(biāo)市場的需要。產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)是市場營銷過程中的一個重要組成部分。企業(yè)必須確定它們的顧客最喜歡產(chǎn)品的哪些特征，并相應(yīng)地對該產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計。它們也必須在品牌、包裝、標(biāo)簽以及產(chǎn)品的售后支持與服務(wù)方面做出決定。本書將集中介紹怎樣定義和認(rèn)識產(chǎn)品，考察企業(yè)必須要制定的主要產(chǎn)品決策。書中將解釋開發(fā)新產(chǎn)品的重要性，并且描述這些新產(chǎn)品的創(chuàng)意來自于何方，它將說明產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)怎樣成為市場營銷計劃的一個部分，并將為你提供一些為目標(biāo)顧客設(shè)計和開發(fā)產(chǎn)品所需要的工具。

作者簡介

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圖書目錄

本書概述
  目標(biāo)
A認(rèn)識產(chǎn)品
  產(chǎn)品的三個層次
  消費品和工業(yè)品
B產(chǎn)品決策
  產(chǎn)品屬性
  品牌
  包裝
  產(chǎn)品支持服務(wù)
C產(chǎn)品管理
  產(chǎn)品經(jīng)理的角色
  開發(fā)新產(chǎn)品
  案例1 巴蜀旅館
D復(fù)習(xí)
E實戰(zhàn)計劃
  什么是實戰(zhàn)計劃
  怎樣制定實戰(zhàn)計劃
  實戰(zhàn)計劃有何用途
附錄A參考答案
附錄B術(shù)語表