傳媒經(jīng)濟導論

緒論篇 
  第一章  傳媒經(jīng)濟及其研究對象
    一、傳媒經(jīng)濟
    二、傳媒經(jīng)濟的研究對象
    三、傳媒經(jīng)濟的地位和意義
    四、傳媒經(jīng)濟的研究方法
  第二章  傳播媒介的性質(zhì)和功能
    一、傳播媒介的二重性質(zhì)
    二、傳播媒介的功能
  第三章  傳媒經(jīng)濟的理論體系
    一、傳媒經(jīng)濟理論體系
    二、傳媒及其發(fā)展規(guī)律
    三、傳媒的功能及其效益
    四、傳媒與受眾
    五、傳媒網(wǎng)絡
傳媒產(chǎn)業(yè)篇
  第四章  傳媒產(chǎn)業(yè)及其形成
    一、傳媒產(chǎn)業(yè)
    二、我國傳媒產(chǎn)業(yè)的形成
  第五章  傳媒產(chǎn)業(yè)結構
    一、 廣播電視產(chǎn)業(yè)
    二、報業(yè)產(chǎn)業(yè)
    三、電信產(chǎn)業(yè)
    四、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)
  第六章  傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略
    一、傳媒產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)
    二、傳媒資源
    三、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略
  第七章  傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
    一、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總趨勢
    二、當前我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
    三、報業(yè)產(chǎn)業(yè)集團化的深入發(fā)展
傳媒社會篇
  第八章  傳媒社會
    一、傳媒社會模式
    二、傳媒社會的人際關系
    三、傳媒經(jīng)濟社會
  第九章  傳媒市場
    一、市場和傳媒市場
    二、傳媒市場細分化
    三、傳媒市場策略
  第十章  傳媒效益
    一、傳播效益和傳媒效益
    二、傳媒效益的考核指標
    三、影響傳媒效益的因素
  第十一章  傳媒與受眾
    一、受眾的地位和作用
    ……
傳媒結構篇
傳媒管理篇
參考文獻
后記