行銷中國：03報告（上 與巨人競舞）

　　“行銷中國”系列是本土營銷人的扛鼎之作，是從營銷專業(yè)的角度記錄和透視快速變化發(fā)展的中國市場、推進中國營銷水平與國際的接軌提升的系列著作。憑借觀點新穎、視角獨特、信息量豐富等特點，該系列迅速成為了營銷類圖書的強勢品牌和市場標桿，不僅成為國內各大書店排行榜上能與國外引進的翻譯類營銷著作比拼的本土作品，而且進入了海外市場，表明中國營銷學者對中國市場的研究已達到世界級水平，獲得了與營銷巨人共舞的基礎。新出版的《行銷中國：：03報告》全書信息量大卻又主題凸顯。除了在跟蹤中國營銷的基本資料方面延續(xù)了前兩本的做法外，無論是內容、視角還是體例，呈現在讀者眼前的《行銷中國：：03報告》是一副全新的面孔，創(chuàng)新精神滲透全書。除了材料新穎（材料截止時間到2003年6月）之外，《行銷中國：：03報告》的主要創(chuàng)新點包括：（1）提出并印證“創(chuàng)新中國營銷”的新主張，將“與巨人競舞”及所展現的營銷創(chuàng)新列為2002：2003年度營銷領域最有價值的主題；（2）從戰(zhàn)略、策略、行業(yè)以及個案等4個維度梳理了中國營銷轉型中企業(yè)面臨的主要困惑和焦點問題，在大量數據、事實和個案的基礎上對中國營銷問題進行聚集形成高濃度“知識”；（3）引入新的體例元素，如加入“CMC個案點評”、“年度營銷明星”等，在大量新鮮實戰(zhàn)個案中融入深度透視，體現出CMC中國營銷研究中心的專業(yè)思考和獨立主張；（4）、介紹2002年度香港HKMA/TVB杰出市場策劃獎金銀獎案例：“創(chuàng)新媒體RoadShow”、“國泰航空萬張機票贈全城”和“臺灣統(tǒng)一超商”案例，點評香港、臺灣地區(qū)的優(yōu)秀營銷個案。誠如主編盧泰宏教授所言，“中國營銷”是一本大書，企業(yè)界和學術界都在以不同方式和角度“寫”這本書。近幾年來，盧泰宏教授相繼提出的“解讀中國市場營銷密碼”（2000）、“轉型營銷與營銷轉型”（2001）、“中國市場之差異性”（2002）、“中國消費者行為之差異性”（2003）等在學術界和企業(yè)界都產生了廣泛深入影響的學術觀點，都是圍繞著這本大書的思考。2003年10月25日，盧泰宏教授在第三屆金鼎獎論壇大會上提出了“中國市場將改變國際營銷規(guī)則”的論斷。這一鮮明的主張再次激起了海內外的強烈反響?！缎袖N中國：：03報告》則為該主張?zhí)峁┝俗钔暾逦淖⒔?。主編介紹：盧泰宏，1945年1月生?，F任中山大學管理學院營銷管理教授、博士生導師。國家自然科學基金管理學部評審組成員，享受國家政府特殊津貼。上海師大、南昌大學等校兼職教授，香港浸會大學訪問教授。入選英國劍橋傳記中心（IBC）"杰出成就人物傳記"等多種中外人物傳記辭典。主持完成國家自然科學基金項目2項、省部級項目多項。出版著作16部，論文百余篇，獲全國高校首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎及國家科委、國家新聞出版署多項學術獎勵，已招帶港澳臺博士生3人，國內博士生9人，培養(yǎng)碩士生數10人，其中8人次獲各類研究生獎。歷任中國高校市場學研究會常務理事、中國信息經濟學會常務理事、《國際廣告》雜志副主編、在品牌管理、廣告管理、營銷管理和信息管理等專業(yè)領域有較大的影響，為今日（樂百氏）集團、潤迅通信、萬家樂（燃具）、科龍集團、華豐集團、廣東強力集團、（香港）招商局集團、（英國）太古油漆（ICI）、江中制藥、亞太（SRG）市場研究公司、中國聯(lián)通廣州公司、三株集團、南源永芳集團、南方航空動力集團、廣東移動通信局等幾十家公司進行營銷顧問咨詢、培訓或做專項研究。作為特邀專家多次在中央電視臺等主辦的大型研討會上作品牌、營銷、廣告等專題演講?！靶袖N中國”系列是本土營銷人的扛鼎之作，是從營銷專業(yè)的角度記錄和透視快速變化發(fā)展的中國市場、推進中國營銷水平與國際的接軌提升的系列著作。憑借觀點新穎、視角獨特、信息量豐富等特點，該系列迅速成為了營銷類圖書的強勢品牌和市場標桿，不僅成為國內各大書店排行榜上能與國外引進的翻譯類營銷著作比拼的本土作品，而且進入了海外市場，表明中國營銷學者對中國市場的研究已達到世界級水平，獲得了與營銷巨人共舞的基礎。新出版的《行銷中國：：03報告》全書信息量大卻又主題凸顯。除了在跟蹤中國營銷的基本資料方面延續(xù)了前兩本的做法外，無論是內容、視角還是體例，呈現在讀者眼前的《行銷中國：：03報告》是一副全新的面孔，創(chuàng)新精神滲透全書。除了材料新穎（材料截止時間到2003年6月）之外，《行銷中國：：03報告》的主要創(chuàng)新點包括：（1）提出并印證“創(chuàng)新中國營銷”的新主張，將“與巨人競舞”及所展現的營銷創(chuàng)新列為2002：2003年度營銷領域最有價值的主題；（2）從戰(zhàn)略、策略、行業(yè)以及個案等4個維度梳理了中國營銷轉型中企業(yè)面臨的主要困惑和焦點問題，在大量數據、事實和個案的基礎上對中國營銷問題進行聚集形成高濃度“知識”；（3）引入新的體例元素，如加入“CMC個案點評”、“年度營銷明星”等，在大量新鮮實戰(zhàn)個案中融入深度透視，體現出CMC中國營銷研究中心的專業(yè)思考和獨立主張；（4）、介紹2002年度香港HKMA/TVB杰出市場策劃獎金銀獎案例：“創(chuàng)新媒體RoadShow”、“國泰航空萬張機票贈全城”和“臺灣統(tǒng)一超商”案例，點評香港、臺灣地區(qū)的優(yōu)秀營銷個案。誠如主編盧泰宏教授所言，“中國營銷”是一本大書，企業(yè)界和學術界都在以不同方式和角度“寫”這本書。近幾年來，盧泰宏教授相繼提出的“解讀中國市場營銷密碼”（2000）、“轉型營銷與營銷轉型”（2001）、“中國市場之差異性”（2002）、“中國消費者行為之差異性”（2003）等在學術界和企業(yè)界都產生了廣泛深入影響的學術觀點，都是圍繞著這本大書的思考。2003年10月25日，盧泰宏教授在第三屆金鼎獎論壇大會上提出了“中國市場將改變國際營銷規(guī)則”的論斷。這一鮮明的主張再次激起了海內外的強烈反響?！缎袖N中國：：03報告》則為該主張?zhí)峁┝俗钔暾逦淖⒔?。主編介紹：盧泰宏，1945年1月生?，F任中山大學管理學院營銷管理教授、博士生導師。國家自然科學基金管理學部評審組成員，享受國家政府特殊津貼。上海師大、南昌大學等校兼職教授，香港浸會大學訪問教授。入選英國劍橋傳記中心（IBC）"杰出成就人物傳記"等多種中外人物傳記辭典。主持完成國家自然科學基金項目2項、省部級項目多項。出版著作16部，論文百余篇，獲全國高校首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎及國家科委、國家新聞出版署多項學術獎勵，已招帶港澳臺博士生3人，國內博士生9人，培養(yǎng)碩士生數10人，其中8人次獲各類研究生獎。歷任中國高校市場學研究會常務理事、中國信息經濟學會常務理事、《國際廣告》雜志副主編、在品牌管理、廣告管理、營銷管理和信息管理等專業(yè)領域有較大的影響，為今日（樂百氏）集團、潤迅通信、萬家樂（燃具）、科龍集團、華豐集團、廣東強力集團、（香港）招商局集團、（英國）太古油漆（ICI）、江中制藥、亞太（SRG）市場研究公司、中國聯(lián)通廣州公司、三株集團、南源永芳集團、南方航空動力集團、廣東移動通信局等幾十家公司進行營銷顧問咨詢、培訓或做專項研究。作為特邀專家多次在中央電視臺等主辦的大型研討會上作品牌、營銷、廣告等專題演講。

　　盧泰宏，1945年1月生?，F任中山大學管理學院營銷管理教授、博士生導師。國家自然科學基金管理學部評審組成員，享受國家政府特殊津貼。上海師大、南昌大學等校兼職教授，香港浸會大學訪問教授。入選英國劍橋傳記中心（IBC）"杰出成就人物傳記"等多種中外人物傳記辭典。主持完成國家自然科學基金項目2項、省部級項目多項。出版著作16部，論文百余篇，獲全國高校首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎及國家科委、國家新聞出版署多項學術獎勵，已招帶港澳臺博士生3人，國內博士生9人，培養(yǎng)碩士生數10人，其中8人次獲各類研究生獎。歷任中國高校市場學研究會常務理事、中國信息經濟學會常務理事、《國際廣告》雜志副主編、在品牌管理、廣告管理、營銷管理和信息管理等專業(yè)領域有較大的影響，為今日（樂百氏）集團、潤迅通信、萬家樂（燃具）、科龍集團、華豐集團、廣東強力集團、（香港）招商局集團、（英國）太古油漆（ICI）、江中制藥、亞太（SRG）市場研究公司、中國聯(lián)通廣州公司、三株集團、南源永芳集團、南方航空動力集團、廣東移動通信局等幾十家公司進行營銷顧問咨詢、培訓或做專項研究。作為特邀專家多次在中央電視臺等主辦的大型研討會上作品牌、營銷、廣告等專題演講。