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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《電子媒體的擴(kuò)散與應(yīng)用》主要研究電視、收錄機(jī)、電話和BP機(jī)的采用及采用后行為。其目的是揭示這四種媒體和其采用者的社會(huì)學(xué)和社會(huì)心理學(xué)特征之間的關(guān)系。在在擴(kuò)散這個(gè)傳播學(xué)領(lǐng)域的研究中，一直存在著“迷戀革新成果偏見(jiàn)”和忽略革新成果或新產(chǎn)品采用后行為的不正確現(xiàn)象。《電子媒體的擴(kuò)散與應(yīng)用》借助于展示電子媒體是怎樣和它們的采用者的個(gè)人價(jià)值觀念和社會(huì)特征相聯(lián)結(jié)的情況，以對(duì)電子媒體進(jìn)行有效區(qū)分的方式，嘗試著對(duì)這種不正確現(xiàn)象進(jìn)行了糾正?！峨娮用襟w的擴(kuò)散與應(yīng)用》的研究屬于社會(huì)科學(xué)中的定量分析類(lèi)。該項(xiàng)研究結(jié)果對(duì)傳播學(xué)中擴(kuò)散理論的擴(kuò)展、市場(chǎng)學(xué)中消費(fèi)行為的研究和媒體政策的制定都有一定的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《電子媒體的擴(kuò)散與應(yīng)用》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

緒論
第一部分：文獻(xiàn)綜述及其研究方向
　第一章　擴(kuò)散模式和研究方向
　　一、羅杰斯的擴(kuò)散模式：一種傳播理論
　　二、農(nóng)村社會(huì)學(xué)對(duì)擴(kuò)散研究的貢獻(xiàn)
　　三、解決辦法
　　四、小結(jié)
　第二章　和諧論和實(shí)證命題
　　一、和諧論和假定
　　二、模式的合理性和需要實(shí)證的命題
第二部分：研究方法
　第三章　數(shù)據(jù)收集
　　一、抽樣調(diào)查類(lèi)分析
　　二、調(diào)查的具體步驟
　　三、數(shù)據(jù)收集的優(yōu)缺點(diǎn)
　第四章　變量的分布、轉(zhuǎn)換和構(gòu)建
　　一、社會(huì)學(xué)變（項(xiàng)）量
　　二、個(gè)人價(jià)值觀念
　　三、媒體采用的具體理由
　　四、因變量和它們的分布（媒體采用、使用程度和使用性質(zhì)）
第三部分：數(shù)據(jù)分析
　第五章　媒體采用時(shí)間和采用后的應(yīng)用
　　一、電視
　　二、收錄機(jī)
　　三、電話
　　四、BP機(jī)
　第六章　首批采用者和他們的特征
　　一、電視
　　二、收錄機(jī)
　　三、電話
　　四、BP機(jī)
　　五、本章小結(jié)
　第七章　個(gè)人價(jià)值觀念和媒體采用
　　及采用后的行為
　　一、電視
　　二、收錄機(jī)
　　三、電話：
　　四、BP機(jī)
　　五、本章小結(jié)
　第八章　采用和使用媒體的具體理由
　　一、電視
　　二、收錄機(jī)
　　三、電話
　　四、BP機(jī)
　　五、本章小結(jié)
第九章個(gè)人價(jià)值觀念、媒體購(gòu)置理由和首批采用的特征
第四部分：討論
第十章調(diào)查結(jié)構(gòu)和它們的寓意
參閱文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
后記