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內(nèi)容簡介

　　《電子媒體的擴散與應(yīng)用》主要研究電視、收錄機、電話和BP機的采用及采用后行為。其目的是揭示這四種媒體和其采用者的社會學(xué)和社會心理學(xué)特征之間的關(guān)系。在在擴散這個傳播學(xué)領(lǐng)域的研究中，一直存在著“迷戀革新成果偏見”和忽略革新成果或新產(chǎn)品采用后行為的不正確現(xiàn)象?！峨娮用襟w的擴散與應(yīng)用》借助于展示電子媒體是怎樣和它們的采用者的個人價值觀念和社會特征相聯(lián)結(jié)的情況，以對電子媒體進行有效區(qū)分的方式，嘗試著對這種不正確現(xiàn)象進行了糾正。《電子媒體的擴散與應(yīng)用》的研究屬于社會科學(xué)中的定量分析類。該項研究結(jié)果對傳播學(xué)中擴散理論的擴展、市場學(xué)中消費行為的研究和媒體政策的制定都有一定的參考價值。

作者簡介

暫缺《電子媒體的擴散與應(yīng)用》作者簡介

圖書目錄

緒論
第一部分：文獻綜述及其研究方向
　第一章　擴散模式和研究方向
　　一、羅杰斯的擴散模式：一種傳播理論
　　二、農(nóng)村社會學(xué)對擴散研究的貢獻
　　三、解決辦法
　　四、小結(jié)
　第二章　和諧論和實證命題
　　一、和諧論和假定
　　二、模式的合理性和需要實證的命題
第二部分：研究方法
　第三章　數(shù)據(jù)收集
　　一、抽樣調(diào)查類分析
　　二、調(diào)查的具體步驟
　　三、數(shù)據(jù)收集的優(yōu)缺點
　第四章　變量的分布、轉(zhuǎn)換和構(gòu)建
　　一、社會學(xué)變（項）量
　　二、個人價值觀念
　　三、媒體采用的具體理由
　　四、因變量和它們的分布（媒體采用、使用程度和使用性質(zhì)）
第三部分：數(shù)據(jù)分析
　第五章　媒體采用時間和采用后的應(yīng)用
　　一、電視
　　二、收錄機
　　三、電話
　　四、BP機
　第六章　首批采用者和他們的特征
　　一、電視
　　二、收錄機
　　三、電話
　　四、BP機
　　五、本章小結(jié)
　第七章　個人價值觀念和媒體采用
　　及采用后的行為
　　一、電視
　　二、收錄機
　　三、電話：
　　四、BP機
　　五、本章小結(jié)
　第八章　采用和使用媒體的具體理由
　　一、電視
　　二、收錄機
　　三、電話
　　四、BP機
　　五、本章小結(jié)
第九章個人價值觀念、媒體購置理由和首批采用的特征
第四部分：討論
第十章調(diào)查結(jié)構(gòu)和它們的寓意
參閱文獻
附錄1
附錄2
后記