廣告監(jiān)督管理

     目 錄
   第一章 廣告
    第一節(jié) 廣告概述
    一、廣告的概念
    二、廣告的分類
    三、廣告的作用
    四、廣告活動(dòng)和廣告市場(chǎng)
    第二節(jié) 中國(guó)廣告史略
    一、古代廣告
    二、近代廣告
    三、現(xiàn)代廣告
    四、當(dāng)代廣告
    第三節(jié) 廣告媒介
    一、廣告媒介概述
    二、四大媒介簡(jiǎn)介
   第二章 廣告主
    第一節(jié) 廣告主與廣告
    一、廣告主與廣告的關(guān)系
    二、廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)與廣告
    三、廣告主的廣告組織
    第二節(jié) 廣告主的廣告規(guī)劃
    一、廣告規(guī)劃的種類
    二、廣告規(guī)劃的內(nèi)容
    三、廣告規(guī)劃的實(shí)施
    第三節(jié) 廣告媒介的選擇
    一、影響媒介選擇的因素
    二、具體媒介選擇的要點(diǎn)
    三、廣告主的媒介戰(zhàn)略
    第四節(jié) 廣告效益的測(cè)算
    一、直接效益的測(cè)算方法
    二、間接效益的測(cè)算方法
   第三章 廣告經(jīng)營(yíng)者
    第一節(jié) 廣告業(yè)
    一、廣告業(yè)的概念
    二、我國(guó)廣告業(yè)的況狀
    三、廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)范
    第二節(jié) 廣告公司
    一、廣告公司的分類與職責(zé)
    二、廣告公司與廣告市場(chǎng)的關(guān)系
    三、廣告公司的組織機(jī)構(gòu)
    　四、廣告公司的業(yè)務(wù)流程
    第三節(jié) 廣告策劃
    一、廣告策劃的作用
    二、廣告策劃的過(guò)程與方法
   第四章 廣告監(jiān)督管理概述
    第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理的含義
    一、廣告監(jiān)督管理的定義
    二、廣告監(jiān)督管理的特征
    三、廣告監(jiān)督管理的兩重屬性
    第二節(jié) 廣告監(jiān)督管理的必然性
    一、廣告的監(jiān)督管理是廣告業(yè)發(fā)展的必然
    二、廣告監(jiān)督管理體現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要
    第三節(jié) 廣告監(jiān)督管理的原則
    一、以法律為準(zhǔn)繩的原則
    二、以政策為指導(dǎo)的原則
    三、教育與處罰相結(jié)合的原則
    四、協(xié)調(diào)與服務(wù)的原則
    五、綜合治理的原則
   第五章 廣告 監(jiān)督管理機(jī)制
    第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)
    一、政府的廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)
    二、廣告行業(yè)自律和行為規(guī)范
    三、廣告的消費(fèi)者監(jiān)督——廣告社會(huì)批評(píng)
    第二節(jié) 廣告監(jiān)督管理的法律依據(jù)
    一、廣告管理法規(guī)
    二、《廣告法》及主要內(nèi)容
    三、其它管理法規(guī)、規(guī)章
    第三節(jié) 廣告監(jiān)督管理制度
    一、廣告審查制度
    二、廣告證明制度
    三、廣告代理制度
    　四、廣告業(yè)務(wù)檔案保存制度
    　五、其他廣告管理制度
   第六章 廣告經(jīng)營(yíng)資格的審定
    第一節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)
    一、專項(xiàng)或綜合型專業(yè)廣告公司
    二、兼營(yíng)廣告的企業(yè)或媒介單位
    三、廣告?zhèn)€體經(jīng)營(yíng)戶
    第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的資格審核
    一、廣告經(jīng)營(yíng)資格審核的法規(guī)依據(jù)
    二、廣告經(jīng)營(yíng)資格審核的權(quán)限
    三、廣告經(jīng)營(yíng)單位的企業(yè)登記
    　 四、廣告經(jīng)營(yíng)申請(qǐng)登記
    　 五、廣告經(jīng)營(yíng)資格審核
    第三節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的資格認(rèn)定
    一、申請(qǐng)登記單位和登記主管機(jī)關(guān)的責(zé)任
    二、執(zhí)照
    三、廣告經(jīng)營(yíng)許可證
   第七章 廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程的監(jiān)督
    第一節(jié) 對(duì)廣告內(nèi)容的審查監(jiān)督
    一、對(duì)廣告內(nèi)容審查監(jiān)督的若干基本問(wèn)題
    二、對(duì)特種廣告的審查監(jiān)督
    三、對(duì)普通廣告的審查監(jiān)督
    第二節(jié) 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)行為的控制
    一、實(shí)施監(jiān)督控制的指導(dǎo)思想
    二、實(shí)施監(jiān)督控制的主要工作
    三、實(shí)施監(jiān)督控制的重點(diǎn)內(nèi)容
    第三節(jié) 對(duì)廣告收費(fèi)的監(jiān)督控制
    一、廣告收費(fèi)的構(gòu)成
    二、影響廣告收費(fèi)的因素
    三、廣告收費(fèi)的原則
   　 四、廣告收費(fèi)監(jiān)督管理的內(nèi)容
    　 五、廣告收費(fèi)專用發(fā)票
   第八章 對(duì)違法廣告行為的處罰
    第一節(jié) 違法行為及處罰
    一、無(wú)照經(jīng)營(yíng)
    二、超越經(jīng)營(yíng)范圍成國(guó)家許可范圍
    三、壟斷行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為及處罰
    四、虛假?gòu)V告
    五、不履行驗(yàn)證手續(xù)
    六、新聞廣告
    　七、發(fā)布禁止的煙酒廣告
    　 八、違禁廣告
    第二節(jié) 涉及廣告的犯罪行為
    　一、正確區(qū)別廣告違法行為與犯罪的界限
    　 二、涉及廣告的犯罪行為及處罰
    第三節(jié) 廣告行政處罰的復(fù)議與執(zhí)行
    　一、廣告行政處罰的復(fù)議
    　 二、廣告行政處罰的執(zhí)行
   第九章 外國(guó)廣告及其管理
    第一節(jié) 美國(guó)的廣告及其管理
    　一、美國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀
    　 二、美國(guó)的廣告管理
    第二節(jié) 日本的廣告及其管理
    　一、日本廣告業(yè)現(xiàn)狀
    　二、日本的廣告管理
    第三節(jié) 英國(guó)的廣告及其管理
    　 一、英國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀
    　二、英國(guó)的廣告管理
    第四節(jié) 其他國(guó)家的廣告管理
    　一、法國(guó)的廣告管理
    　二、加拿大的廣告管理
   附錄：中華人民共和國(guó)廣告法
    廣告管理?xiàng)l例
    廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則