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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)研究企業(yè)跨國(guó)界營(yíng)銷(xiāo)的新興學(xué)科。市場(chǎng)的國(guó)際化和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)受到各國(guó)企業(yè)的普遍重視，它為種類(lèi)企業(yè)躋身國(guó)際市場(chǎng)，提供基本的指導(dǎo)思想、整體戰(zhàn)略和各種競(jìng)爭(zhēng)策略。因此，這門(mén)課程已經(jīng)成為各國(guó)工商管理專(zhuān)業(yè)和企業(yè)管理者培訓(xùn)的必修課程。本書(shū)根據(jù)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的需要，全面論述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理，主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特征和任務(wù)；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)戰(zhàn)略；以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織、計(jì)劃和控制等。本書(shū)在注重系統(tǒng)地闡述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、理論和方法的同時(shí)，力求反應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的新內(nèi)容，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外企業(yè)界的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。本書(shū)可作為大專(zhuān)院校外貿(mào)、管理專(zhuān)業(yè)教材，亦可供涉外企業(yè)管理人員培訓(xùn)使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章　走向國(guó)際市場(chǎng)
　　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
　　第二節(jié)　企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)初期的問(wèn)題
　　第三節(jié)　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的困難與驅(qū)動(dòng)力
　　第四節(jié)　迎接國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)
　　復(fù)習(xí)思考題
第二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)文化環(huán)境
　　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政法環(huán)境
　　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的自然環(huán)境
　　第五節(jié)　國(guó)際經(jīng)商習(xí)俗
　　復(fù)習(xí)思考題
第三章　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第四章　向海外推銷(xiāo)什么——出口產(chǎn)品策略（一）
第五章　出口產(chǎn)品策略（二）
第六章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第七章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略
第八章　國(guó)際廣告策略
第九章　國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)
第十章　國(guó)際促銷(xiāo)的其它形式
第十一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與計(jì)劃
第十二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的控制
主要參考書(shū)目