市場營銷學(xué)

第一章 市場營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場營銷的理解
第二節(jié) 市場營銷的指導(dǎo)觀念
第二章 市場分析
第一節(jié) 市場及市場分類
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 市場機會的探索
第三章 消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為的基本模型
第二節(jié) 影響消費者購買的內(nèi)在因素
第三節(jié) 影響消費者購買的外在因素
第四節(jié) 市場運行的心理規(guī)律
第四章 營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場信息與市場信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場預(yù)測
第五章 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場機會分析與企業(yè)營銷策略
第三節(jié) 企業(yè)資源分配
第四節(jié) 市場競爭策略
第五節(jié) 市場營銷策略組合
第六章 市場細分與目標市場確定
第一節(jié) 市場細分概述
第二節(jié) 目標市場選擇與市場定位
第七章 營銷策劃
第一節(jié) 正確理解營銷策劃
第二節(jié) 成功策劃的構(gòu)成要點
第三節(jié) 成功策劃的類型
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略與服務(wù)策略
第五節(jié) 創(chuàng)名牌策略
第九章 價格策略
第一節(jié) 定價的指導(dǎo)觀念
第二節(jié) 企業(yè)定價的程序與方法
第三節(jié) 價格的修訂策略與價格變更
第十章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道基本原理
第二節(jié) 中間商及其發(fā)展趨勢
第三節(jié) 中間商的選擇與管理
第一節(jié) 市場促銷溝通
第二節(jié) 促銷組合方式
第三節(jié) 市場促銷組合決策
第十二章 市場營銷組織與控制
第一節(jié) 市場營銷組織結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場營銷控制過程
第三節(jié) 市場營銷人員管理