直接營(yíng)銷

    第一章 什么是直接營(yíng)銷
    直接營(yíng)銷的定義
    直接營(yíng)銷的前景如何？
    直接營(yíng)銷的費(fèi)用為多少？
    誰為直接營(yíng)銷付費(fèi)？
    直接營(yíng)銷工具
    實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)銷的新途徑
   第二章 是什么導(dǎo)致直接營(yíng)銷迅速發(fā)展
    技術(shù)進(jìn)步
    媒體分割
    綜合傳播技術(shù)的發(fā)展
   第三章 直接郵寄的事例及圖表
    什么是直接郵寄
    直接郵寄的發(fā)展
    誰寄發(fā)直接郵件？
    針對(duì)消費(fèi)者
    消費(fèi)者如何處置直接郵件
    企業(yè)如何處置直接郵件？
    對(duì)直接郵寄的態(tài)度
   第四章 如何開始一項(xiàng)直接郵寄行動(dòng)
    誰負(fù)責(zé)實(shí)施
    策劃直接郵寄行動(dòng)的步驟
    落實(shí)工作方案的指導(dǎo)意見
    優(yōu)化外部工作關(guān)系
   第五章 直寄營(yíng)銷郵件的策劃與創(chuàng)作
    時(shí)間計(jì)劃
    創(chuàng)作說明
    創(chuàng)作
    直接郵寄活動(dòng)的要素
    如何制作有效的信函
    評(píng)估創(chuàng)作方案
    制作過程
    成本
   第六章 郵寄名單和數(shù)據(jù)庫管理
    郵寄名單
    數(shù)據(jù)庫管理
   第七章 直接反應(yīng)廣告
    電視直接反應(yīng)廣告
    印刷品直接反應(yīng)廣告
    電臺(tái)直接反應(yīng)廣告
   第八章 電話營(yíng)銷
    內(nèi)向電話營(yíng)銷
    外向電話營(yíng)銷
    顧客服務(wù)熱線
    電話優(yōu)惠服務(wù)中心
   第九章 郵購與直接銷售
    傳統(tǒng)的郵購方式
    新一代的郵購方式
    直銷
    在家購物的發(fā)展前景
   第十章 上門廣告
    發(fā)送什么？
    發(fā)送給誰？
    如何發(fā)送？
    如何檢測(cè)發(fā)送效果？
    成本多高？
   第十一章 直接營(yíng)銷的研究方法
    開發(fā)創(chuàng)作材料
    在試銷市場(chǎng)上分析創(chuàng)作材料
    事后分析
   第十二章 新的營(yíng)銷傳播機(jī)會(huì)
    因特網(wǎng)
    光盤技術(shù)
    互動(dòng)售貨機(jī)
    互動(dòng)電視直銷